为新农人的创新发展寻求对策思路

新形势下，区域农产品公共品牌与企业品牌如何融合创新发展？农业企业品牌如何孵化和培育？农业合作社、农业企业如何提质增效？7月15~16日，由上海市农业广播电视学校主办、上海市瓜果行业协会承办，以“瓜果产业融合创新发展”为主题的农民科技培训活动在浦东新区惠南镇举行。协会会员单位、金山区、松江区农技中心、农业合作社、农业企业负责人及技术人员共50余人参加了培训。

活动中，上海市瓜果产业技术体系首席专家范红伟作了《企业品牌与合作联社品牌与公用品牌融合创新发展》专题讲座。他从品牌建设与品牌创新发展两个方面，阐述了农业企业品牌、合作联社品牌与公用品牌融合创新发展、相互包容、相互支撑的关系，指出标准是品牌建设的基础，是支撑农产品品牌的主要因素。他分析了品牌建设的三个做法：种植优质特色瓜果品种、实施高品质绿色生产技术、品牌策划与营销。介绍了品牌建设的三个模式：公用品牌—企业品牌（相互包容、相互支撑）；通用品牌—专业品牌（相得益彰）；一、二、三产业融合发展品牌。同时，他还以南汇8424西瓜为例，阐述了企业品牌与公用品牌融合创新发展的道理。这一结合实际、深入浅出的讲课赢得了大家的热烈掌声。

协会秘书长朱龙舟作了《农产品营销策略与品牌建设》和《农家乐的经营管理与营销策略》培训讲座。《农产品营销策略与品牌建设》讲座先从品牌的分类、品牌的设计、品牌的定位、讲好一个故事、公用品牌与企业品牌深度融合、品牌营销与推广、视力与视野的圈子等方面进行阐述，而后从企业品牌与公用品牌融合发展方面出发，强调要做强企业品牌，积极融入公用品牌，要营造“母子”“祖孙”“四代同堂”的和谐关系，才能有效促进企业品牌与公用品牌融合发展。《农家乐的经营管理与营销策略》讲座则针对农家乐的基本概况、规划布局、基本定位、商业通道、营销案例、发展趋势等方面进行了讲解。讲课内容具有较强的指导性、针对性和现实性，让学员受益匪浅。

在现场互动环节，主讲人还与大家进行了互动交流。金山区农业技术推广中心李建林、黎丽华，上海翰益农业科技有限公司王子睿，上海锦蓝果蔬专业合作社卜庆权等在交流发言中认为，本次培训为学员们提供了方法与路径，明确了农产品品牌建设、合作社与农家乐的经营管理与营销策略，开拓了思路、提供了建议，这有利于农业企业、合作社、农家乐的进一步做优做强和可持续发展。

与会者纷纷表示，将坚持实施品种培优、提升品质、品牌打造和标准化生产，促进瓜果产业提质增效，为上海瓜果产业健康、稳步、高质量发展作出应有的贡献。