周令飞：对名人文创既乐观又担忧

在刚结束的2025年上海书展上，一件鲁迅先生同款紫色绞花毛背心爆火，并于近日登上热搜第一。这件毛背心由人民文学出版社旗下文创品牌推出，复刻1930年鲁迅标志性穿搭，原件现珍藏于鲁迅纪念馆。有网友戏称，这是“文豪的战袍”，穿上秒变“人间清醒文学青年”。人民文学出版社文创部工作人员表示，该产品自今年推出以来，收获广泛好评：“我们社的作者说，穿上这件衣服后写稿子写得更快了。”

据南方+客户端报道，1926年秋天，许广平在广州为鲁迅亲手编织了一件紫色绞花针织背心，并从广州寄到上海。在鲁迅与许广平的往来书信合集《两地书》中，许广平写道：“今天放假休息，早上无事，仍在寝室里继续编织……”信中提到的背心，正是这件紫色背心。收到背心后，鲁迅立刻穿上，甚至写信“炫耀”：“背心已穿在小衫外，很暖，我看这样就可以过冬，无须棉袍了。”

鲁迅十分喜欢这件背心，曾穿着它上课、会友、拍照、伏案写作。如今，在鲁迅纪念馆，这件毛背心与泛黄的手稿并置，不仅成为时代洪流中一抹温柔的注脚，也是许多读者心目中鲁迅先生的标准形象之一。

“鲁迅同款毛背心”的爆火并非偶然，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞表示，多年来，他与基金会的同事们一直密切关注鲁迅文创开发等话题，因而他对这款文创产品的“爆火”现象并不感到吃惊。“我对文创开发这件事情持有乐观的态度，我们不能够让名人和他们的文学作品，一直‘躺’在故纸堆里，和年轻人保持遥远的距离。”周令飞介绍，除了文创，现在还有非常多的“黑科技”表现手段，让名人的展示从平面转向立体，从静态转向动态。“通过这些方式来拉近人们与名人的距离，我觉得是好事。这是我们把经典、优秀传统文化传承下去的一个非常重要的步骤。”周令飞说。

不过，令人担忧的事情也正在发生。这些年来，周令飞发现，市场上有不少产品对鲁迅肖像进行各种萌化、恶搞——比如将鲁迅形象设计成戴海盗眼罩的，甚至是染金发挂金项链的……种种乱象，让他和其他家属、基金会同事倍感痛心。“这些贬损鲁迅形象的文创产品，侵犯了鲁迅的姓名权、肖像权，肆意将鲁迅严肃、深邃的形象变得庸俗不堪。我们要从多个维度来净化市场，才能够获得中国文创健康发展的空间。”周令飞表示。

摘编自南方+客户端、南方都市报、环球时报等