阿里巴巴这次“嗲”，五五购物节还要给上海人省20亿

4月23日，上海宣布将在二季度开展“五五购物节”，阿里巴巴宣布全力支持上海“五五购物节”。在此期间，阿里巴巴将帮上海消费者省20亿元。

“五五购物节”正是上海着力扩大居民消费、促进消费市场回暖的新举措。上海是中国消费市场最活跃的城市，消费水平和消费观念领先，对创新和品质的需求是上海消费的关键词。在此背景下，上海的首店经济、夜间经济、品牌经济等都领潮全国。与此同时，扩内需是阿里巴巴集团的三大战略之一，阿里巴巴平台拥有线上线下融合度极高的新消费场景。在促消费领域，上海市场与阿里巴巴合作空间巨大。

上海成为

“品牌淘宝直播第一城”

当前，以淘宝直播为代表的在线新经济已经成为上海促进消费回暖的加速器。《淘宝直播新经济报告》显示，上海的淘宝直播用户数全国第一，上海已成为当之无愧的“品牌淘宝直播第一城”。

淘宝直播给上海品牌打开了新的想象力。3月24日，在全球各大时装周都面临取消、推迟之际，上海时装周则如期进行。开幕秀就通过淘宝直播间举行，3小时内250万人观看。时装周期间，150多个品牌的1000款新品通过淘宝直播间发布。与此同时，上海的商业名片新天地也将整条街开上天猫。

上海本土品牌更在这场淘宝直播大潮中如鱼得水。恒源祥在疫情期间第一时间就开起了淘宝直播，3月份，恒源祥的业绩不降反升，同比增速达到105%。而在清明前，传统美食青团也在淘宝直播间里销售火爆，百年老字号杏花楼通过淘宝直播间，10秒就卖出去13万盒，整个3月杏花楼销量同比去年大涨341%。

“五五购物节”既是上海促消费的重要举措，也是各类消费创新的“博览会”。例如，阿里巴巴会将淘宝直播扩大到南京东路、陆家嘴、五角场、徐家汇等四大商圈，饿了么将米其林餐厅送上门……更多线上线下融合的新零售新消费实践，未来将有望从上海出发，助力全国消费市场回暖升温。

数字经济和首店经济创新“数字化首店”

在上海的支持下，阿里巴巴的许多创新一直在上海率先落地，不断给上海消费注入新的活力。在上海，数字经济和首店经济正在催生“数字化首店”。

截至3月19日，今年上海已经新增“数字化首店”71家——来自全球21个国家的71个海外新品牌在天猫开出官方旗舰店，注册地均选择了上海，通过数字化方式融入城市实体经济之中，成为新消费领域的新亮点。

这些天，让人们一直津津乐道的，就是4月16日特斯拉（Tesla）入驻天猫，首次在中国国内第三方平台开设官方旗舰店。消费者可以通过天猫预约试驾多款车型，同时购买实体钥匙、家用充电安装包等原厂配件和本土化周边产品。4月21日起，特斯拉将连续8天进行直播，期间送出特斯拉儿童版电动车、Model 3的48小时试驾权、充电券等权益。

应该说，就数字化首店而言，特斯拉只能委屈地成为“晚辈”。落地上海的71个海外新品牌数字化首店中，来自美国和日本的品牌分别为11家，来自英国和韩国的分别为6家，来自法国和德国的分别为4家……

比如瑞典品牌、全球知名的家居零售商宜家。3月10日上午，30万人在淘宝直播间围观了宜家中国区CEO“云签约”入驻天猫。不仅如此，宜家还把线下标志性的样板间搬到了淘宝直播间，3小时就涨粉15万，还开创了一个新消费场景。

盒马继续“快马加鞭”新零售新业态持续创新

一直以来，上海以极具活力的科技创新环境和巨大的消费市场，成为中国新零售的试验田，为传统业态和新兴业态的融合树立标杆。

2017年底，星巴克臻选上海烘焙工坊正式亮相沪上，号称要做“全球最大的新零售智慧门店”。率先完成新零售“旧城改造”的超市也在上海——大润发上海杨浦店，现在，全国的大润发门店均接入淘鲜达，成为新零售商超。

新零售标杆盒马鲜生也诞生在上海，2016年在上海金桥国际广场开出第一家店，从此把在线新经济复制到全国，在全国范围内创造了“盒区房”这个新概念，截至今年3月份，盒马在全国23个城市的门店数量已超过220家。

今年，盒马这匹“黑马”将继续“快马加鞭”。就在4月17日，盒马产业基地在浦东新区航头镇正式动工，同时宣布盒马总部落户上海浦东。在全国范围内，盒马今年将各开100家盒马鲜生会员店和盒马mini店。新动工的产业基地，既是盒马在上海的“新基石”，也是发展加速器——集全自动立库、自动存储输送、分拣加工为一体的加工配送中心，预计2022年投产使用，年营收将超100亿元，服务于上海各大盒马门店，也将助力上海成为“在线新经济”的发展新高地。

过去，线上线下融合的新零售新消费被看作传统消费的新增量，在特殊时期证明是保消费增长、保产业链供应链稳定的一块基石，也是后疫情阶段消费回暖的第一动力。“五五购物节”将成为一个新起点，上海积淀深厚的消费文化和锐意创新的风格，有望与阿里巴巴的数字化能力进一步结合。一个是站在创新潮头的消费第一城，一个是线上线下新消费场景极其完备的平台公司，上海和阿里牵手，不仅有助于促进特殊时期的消费回暖，更有望创造出影响全国的新消费探索。