上海“五五购物节”，嗲！

方翔

“上海‘五五购物节’，阿拉格趟老嗲额。”阿里巴巴总裁张勇昨天用上海方言说的这段话在朋友圈被广泛转发。不仅是阿里巴巴，在上海宣布开启“五五购物节”之后，众多商家踊跃报名，各大电商平台联动主要商圈、商街，线上线下一起发力，提振消费信心，释放消费潜力，不断促进消费提质扩容。

近年来，消费已经成为中国经济的主要动力。2019年，最终消费支出对GDP增长的贡献率为57.8%，而投资为31.2%。面对新冠肺炎疫情的影响，我们更应该顺应消费升级趋势，积极扩大居民消费，启动实体商店消费，保持线上消费热度不减，把在疫情防控中被抑制、被冻结的消费需求释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费培育壮大起来，使实物消费和服务消费得到强劲回补。

这次疫情，给消费领域带来了一些新变化，产生了新的问题，比如如何稳就业、增加居民收入等。这就需要我们多用改革举措扩大消费，既要直面堵点，更要抓住机遇，在制度层面进行改革，激发消费增长的内生动力。与其坐等消费回暖，不如思考因时之需推出新产品、新服务，从而扩大内需。

通过大力发展“在线经济”“到家经济”“非接触式经济”，上海通过数字赋能商业转型升级，培育壮大新兴消费发展，特别是在此次上海“五五购物节”中，更是可以看到不少亮点。从目前一些平台为上海“五五购物节”推出的优惠措施来看，全面聚合线上线下消费场景，不仅提供消费券，而且还投入大量现金，助力“五五购物节”线上线下的狂欢活动。

从目前各地已经发放消费券的情况来看，选择能够带动消费的商户，引导与商家促销相结合，可以更大程度地提振消费信心，消费券的发放效果也会更好。据不完全统计，截至4月22日，已经有6家企业面向上海市民发放总额近5亿元的消费券。随着上海“五五购物节”的推出，参与活动的商家和企业更多，消费券的发放额度也会更加可观。

花出去的消费券，才能真正起到促进消费的作用。所以，如果选择产业链上游带动作用强或横向关联行业多的品类，如旅游、住宿、健康医疗、休闲娱乐、出行等，带动的行业越多，“乘数效应”越明显，消费券发放的效果就越好。此次，上海实施“信心、安心、称心、暖心、欢心”文旅市场振兴计划，推出高质量、高品质文旅产品，通过政府搭台、企业唱戏，以新服务带动新消费，促进消费回补和潜力释放，壮大新型消费和升级消费，推动消费成为上海经济高质量发展新动能。

要想保持消费的长期健康持续增长，想方设法刺激民众消费意愿，说到底是一个扬长补短、打通堵点的工作，需要有关部门根据消费者需要推出相应活动，培育消费内生增长动力。对时间上横跨整个第二季度的上海“五五购物节”来说，更需要根据不断发生的变化，及时进行相应调整。市场各方从不同角度发力，才能共同促进消费回补和潜力释放。