线上线下一起逛，购物娱乐一起拼

作为拼多多“五五购物节”专项行动的线下重要组成部分，“千店大联播”活动4月28日首站落地新世界城。（金林 摄）

“千店大联播”活动中，“百亿补贴”直播小二与商场柜哥、柜姐一起为上海和全国消费者带货。（穆功 摄）

拼多多“千店大联播”直播间外，被吸引的市民正向工作人员询价。（穆功 摄）

4月24日，拼多多与上海老字号协会召开联合发布会，讨论“五五购物节”期间新电商平台针对本土品牌的赋能计划。（穆功 摄）

拼多多将在“五五购物节”期间，投入至少25亿元现金及消费券，全面助力上海线上线下新消费、新经济的融合发展。其间，拼多多将利用线上的规模优势，通过发放线下消费券、“百亿补贴+百大商场”联合补贴、“千店联播”等一系列的创新举措，引导上海地区消费者走进线下实体店，预计活动期间直接拉动相关线下消费超50亿元。

同时，拼多多“百亿补贴”将全面覆盖包括“出海优品 云购申城”在内的上海优品，并在此基础上追加10亿元“上海品牌专用消费券”，以带动全国用户共同参与“五五购物节”。预计活动期间，平台将实现上海消费品零售额超50亿元。

推动逾1000家上海外贸企业入驻平台专区

4月28日，上海市政府召集拼多多、i百联等电商平台，以及二十多家外贸代表企业，联合启动“出海优品 云购申城”大型活动，旨在拉动国内的消费新需求，培育经济新增长点，帮助一批上海本土精品外贸企业，在因海外疫情出口受阻的特殊时期，大力拓展内需市场。活动当天，拼多多的“出海优品 云购申城”专区同步上线。拼多多联合创始人达达表示，平台将通过专项资金支持、“正品险”覆盖、顶格流量倾斜等一系列资源及技术支持，带动上海优品全面对接平台近6亿消费者。

受全球蔓延的疫情影响，外贸企业面临订单取消或延期，一些具有自主品牌或国内商标的外贸企业尝试调整企业内外销比例，拓展国内市场销售渠道。事实上，有关部门针对外贸企业的摸排工作，已经有条不紊地开展多时。4月22日，在上海市商务委组织、拼多多承办的3场出口转内销培训会，覆盖超过300家上海外贸企业。现场调研显示，超过九成的企业主希望迅速对接专设的绿色通道，尽快在拼多多平台开设店铺。

“出海优品 云购申城”活动，正是帮助外贸企业纾困、解燃眉之急的契机。国内乃至全球超大型球衣定制商之一——上海美度纺织品有限公司，是受益企业中颇具代表性的一家。美度公司创始人任明星表示，企业受疫情影响，海外订单量短期内下滑了三分之一，既有订单只够支撑工厂运作到6月底。借由此次上海市支持的出口转内销活动，任明星接触到拼多多后，迅速下定决心，要尽快向内需市场转型。短短的两天时间里，美度公司组织员工，将球服、训练服等拳头产品全面搬上新电商。“出海优品 云购申城”活动启动当天，美度的拼多多店铺正式上线，售出了其面向新电商市场的第一件自有品牌运动训练服。

达达介绍，借助本次契机，平台将推动外贸企业建设一批上海“出海转内销”的新品牌，与国内新消费深度融合，帮助外贸企业在内需市场打开新的销路。预计整个活动期间，拼多多将推动超过1000家精选外贸企业入驻平台专区，并在营销创新、流量倾斜和品牌补贴方面给予全方面支持。拼多多还将设立“上海外贸好货直播”专区，帮助上海外贸企业及其品质商品，全面对接平台近6亿消费者。

线上线下联合补贴，为消费者提供新低价

就在“出海优品 云购申城”活动启动仪式上，还有一个值得注意的环节——拼多多与百联集团签订合作协议。双方将在“五五购物节”期间启动“万物百联嗨购多多”活动，通过线上加线下联合补贴的方式，为消费者提供新低价。

根据协议，百联集团将在拼多多平台开设线上店铺，上架品牌商品。拼多多与百联集团将共同对旗舰店内商品进行补贴，消费者在线上、线下可享受同等优惠。对于消费者喜爱的重点品牌、商品，拼多多还会提供10%-20%的额外补贴支持。对于涉及上海的外贸企业、上海品牌商品，拼多多还将在线上、线下场景，提供额外的补贴、营销资源、技术资源等方面的支持。目前，拼多多百联Mall旗舰店等三家百联集团线上店铺已经上线。

在营销工具、流量等方面，拼多多也将提供支持，帮助品牌门店快速完成商品一键搬家，迅速开店。同时，百联的热卖商品，还将进入“上海嗨购节”“百亿补贴”等线上促销页面，更低成本建立消费者品牌认知，促进购买。

双方还将引入专业主播进驻百联集团两大商场，与商场导购一同开启直播。其间，也会尝试将拼多多经典的秒杀、拼单砍价、抢红包、万人团、百亿补贴等线上游戏玩法搬到百联线下直播间中，打造千万用户“线上线下一起买，线上线下一起high”的狂欢氛围。

“线下零售的流量正在从搜索向社交、娱乐等复合型流量转变，而拼多多等新电商，正是娱乐和社交购物的引领者，因此，双方的融合会为消费者创造出线上线下一起逛、社交娱乐一起拼的新消费场景。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示。

“五五购物节”期间，拼多多平台将至少投入25亿元现金及补贴，持续联合10000家上海品牌和企业，线上线下全场景为消费者提供平价好物。其中，包括55辆上汽集团新款凯迪拉克XT5、大众途观、大众途昂等，每辆车最低直补超过10万元。

老字号携手新电商，顶流推介新新国货

一系列惠民“干货”，也与拼多多助推上海老字号品牌的活动相辅相成。去年5月，在上海市政府、上海市商务委、上海老字号协会的共同推动下，拼多多联合光明乳业、冠生园、回力鞋业、豫园珠宝、凤凰、美加净等品牌，通过流量扶持和补贴覆盖等手段，携手推出“上海老字号新电商计划”。

4月24日，拼多多又与上海老字号协会联合发布了以上海老字号品牌为主的“国潮品牌”专区。作为“老字号”企业的桥梁和纽带，上海老字号协会将推动本土品牌国货不断填充该专区，为拼多多近6亿用户带来上海的优势地方“潮牌”。

拼多多“上海老字号新电商计划”负责人左效莹表示：“此次与老字号协会的联手，不仅意在推动上海老品牌与新电商、新消费的深度融合，更是为拼多多‘上海老字号新电商计划’再度加码，希望以购物节为契机，再推一批优秀老字号，并以此为抓手全面提升‘上海购物’影响力。”

拼多多透露，5月6日起，“国潮品牌”专区将对线下活动展开接力，其间，拼多多“百亿补贴”将覆盖专区所有商品，在此基础上，平台还将追加10亿元“上海品牌专用消费券”，以带动全国用户共同拼购上海出品。通过顶格流量倾斜、用户精准匹配等资源及技术支持，帮助上海品牌全面对接全国近6亿消费者。

在国民本土品牌意识与自我认同不断崛起的当下，老字号与新电商的融合发展，正迸发出惊人的活力。“老字号在互联网时代焕发了‘第二春’，通过平台不断的加码赋能，我们有信心让‘上海牌’更加历久弥香。”左效莹如是说。文/易 扬