“硬核”好品牌成就“直播第一城”

方翔

上海被称为“直播第一城”绝非浪得虚名。就在昨天，上海市委常委、副市长吴清化身“主播”，为上汽的RX5 PLUS智能网联汽车、达闼的智能防疫机器人和联影医疗的天眼CT直播带货。在吴清看来，它们都是“上海智造”的重量级代表。而来自杨浦、闵行、嘉定、金山、松江和青浦的6位区长也变身“销售天团”，推荐农业机器人、无人机、跟随式行李箱等各区代表性新产品。

在5月4日晚上举行的“五五购物节”全球大直播中，各大头部企业与李佳琦、黄渤、江疏影等明星嘉宾同台“带货”，为消费者带来衣食住行各方面优惠好货的同时，充分展现了“上海品牌”的独特魅力。“直播一哥”李佳琦在接受媒体采访时曾说，“是上海成就了我，我非常感谢上海。”他还特别提到，上海的老字号品牌特别好卖，像上海家化旗下的一个品牌面膜，李佳琦在直播中差不多卖出了156万片。

直播商品卖得好，到底要靠什么？一些人认为网红的个人号召力，比如李佳琦、薇娅等。但真正的核心还是商品本身的品质，直播能做的仅仅是依靠网络主播的背书，降低用户对商品的尝鲜成本，并且推动同品牌旗下不同产品的销售。从这个角度来说，无论是直播网红，还是各级领导，如果没有“硬核”好货做支撑，吆喝得再卖力消费者也不会买账。

上海的新零售发展在全国领先，我们不仅可以看到“数字化首店”发布全球新品，还有老字号品牌借助直播焕新。仅仅李佳琦的直播间，今年截至5月10日已经卖出4.5亿元的上海货。上海还积极推进集成电路、人工智能、生物医药三大高新技术产业的品牌建设，并成为上海品牌的新增量与新动能。

在数字赋能消费新时代的今天，上海作为“直播第一城”的底气就在于有“硬核”好货。特别是随着“五五购物节”的举行，各类直播共同放大了上海品牌的市场影响力。数据显示，国内四大电商平台，每天产品上新量超过3000万件，产品和服务的更新速度前所未有。在这样的情况下，消费者、企业不可能不去尝试新的品牌产品，直播无疑就架起消费者和商家之间的“桥梁”。对于上海的企业来说，这不仅是挑战，更是机遇。可以通过直播，强化品牌建设，做好品牌规划，打响自身品牌，以一流产品和服务在全国乃至全球市场上展现影响力、体现竞争力，努力实现更好更快发展，让老品牌焕发活力、新品牌竞相涌现、知名品牌走向世界，为“直播第一城”赋予更多的内涵。