让赛事成为打开一座城的窗口

本版图片记者 李铭珅 摄

重大赛事关注度（前五）

◆F1中国大奖赛

◆上海ATP大师赛

◆上海国际马拉松赛

◆高尔夫汇丰冠军赛

◆国际滑联上海

超级杯

重大赛事专业度（前五）

◆上海ATP大师赛

◆F1中国大奖赛

◆上海国际马拉松赛

◆世界田联钻石联赛上海站

◆上海环球马术冠军赛

重大赛事经济影响（前五）

◆上海ATP大师赛

◆F1中国大奖赛

◆上海国际马拉松赛

◆高尔夫汇丰冠军赛

◆世界武术锦标赛

申城全年赛不停，对标全国和世界。昨天，上海市体育局、上海体育学院联合发布《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》，数据显示，2019年上海举办的12项具有代表性的重大体育赛事共带来30.9亿元的直接消费，相关产业拉动效应超过102亿元。

赛事谁最赚

上海，犹如一个永不停歇的赛事永动机，几乎每月每日都在制造惊喜。

全年163项赛事，几乎每两天就有一个比赛的背后，谁是上海的赛事之王？评估报告终于给出答案。

“要公平客观地评价赛事对于城市的影响，这是一个很复杂的过程。”过去18年时间，“上海市体育赛事影响力评估框架体系研究”课题组主要成员、上海体育学院黄海燕教授都在从事赛事评估的工作，而对于2019年上海的163项国际国内赛事，他用了超过半年时间才完成评估。

“我们建立了一个足够细分的数据模型，然后归结为三个重要的维度，构建体育赛事影响力评估框架体系。”三个维度是关注度、专业度和贡献度，在整个总分1000分的评估体系中，关注度和专业度各占350分，贡献度则占到了300分。

报告中的数据显示，在关注度方面，2019年上海市举办的163项国际国内体育赛事引发受众、媒体的广泛关注，创造了显著的传播效应。

年度赛事现场受众总计209万人次，其中参赛选手17万人次，现场观众192万人次；在专业度方面，这163项赛事中国际赛事87项，占比53.4%，囊括世界锦标赛、世界杯赛、奥运会资格赛、大师赛和系列赛等国际大赛。

此外，赛事国际化程度加强——38.9%的赛事吸引世界排名前五十的选手参赛，53.5%的赛事采用国际级裁判执裁，26.8%的赛事开闭幕式邀请国际单项体育组织官员出席。

而在贡献度方面，以2019年上海市举办的12项重大体育赛事为例，赛事共带来30.90亿元的直接消费（直接经济效益），相关产业的拉动效应（间接经济效益）超过102.00亿元，为政府带来的税收收入累计达7.56亿元。赛事对第三产业的影响尤为显著，拉动效应达61.08亿元，占比59.9%。

其中，赛事与旅游产业的联动效应特别突出，共吸引国内外超50万人汇聚上海，“吃住行游购娱”旅游六要素拉动效应达40.60亿元。

在这样的评估体系下，最终2019上海ATP1000大师赛以986分的评分高居第一，紧随其后的是2019F1中国大奖赛，以及2019上海国际马拉松赛。

此外，2019世界高尔夫锦标赛汇丰冠军赛、2019国际滑联上海超级杯以及2019上海环球马术冠军赛都排前列，前五位囊括了不同项目的体育竞技赛事。

建“上海标准”

为何要如此详细地给上海赛事挨个“号脉”？上海市体育局局长徐彬给出答案：“这个不仅在国内是第一次，在全球也是第一次。这份报告的价值和意义体现在四个方面，它可以客观评价体育赛事对城市的价值，它还会成为体育赛事主管部门进行赛事评估规划的重要依据。”

对赛事建立一个上海标准，目的就是在未来去芜存菁，为这个城市度身定做更多适合城市内涵的体育赛事。

从本次评估来看，通过建立体育赛事评估体系，不仅对上海未来承办更多国际赛事提供了客观科学的参考依据，也对各区以体育赛事为媒介、集聚发展体育产业提供了经验,有利于上海进一步创新品牌体育赛事发展路径，丰富体育赛事种类，提高体育赛事组织管理水平，推动体育赛事高质量发展。

黄海燕坦言，这份报告的价值远不止于大数据，“从赛后评估到赛前评估，它可以预测赛事在未来对城市的价值，帮助政府培育更符合城市气质的赛事。”

赛事经济评估模型在国外已运用得非常成熟，但由于中外观众的消费观念和消费方式存在差异，国外评估模型并不完全适用于中国。这次，上海体院是专门制作了“上海版”赛事投入产出模型，在国外经济模型的基础上作了进一步的改良和优化，得到国内外专业人士认同。

上海标准提升上海服务。从评估结果来看，上海体育赛事的组织运营水平已位居全国前列，不仅赛事阵容逐步扩大、国际化水平不断提高，赛事本身的专业化、科学性，以及上海的营商环境也在不断优化，一流的赛事体验更为“上海服务”品牌打上了新的标签。办赛主体在赛事举办过程中所展现出的体育服务水平领先度、服务功能辐射度、服务对象感受度、服务品牌美誉度，在无形中强化了体育消费者对“上海服务”的满意度和获得感，让体育赛事成为“上海服务”消费升级的新名片。

完善产业链

赛事，不仅仅能拉动经济，更能为城市增加曝光度。全年赛不停，这些赛事让上海“城市会客厅”的功能得以充分发挥。

世界高尔夫锦标赛-汇丰冠军赛、上海ATP1000大师赛、上海环球马术冠军赛期间，多位世界500强企业总裁及高管专程从世界各地来上海观赛。F1中国大奖赛第1000站落户上海，F1赛车首次驶入上海市中心商业街区，引爆全球关注。

此外，各区纷纷以体育赛事为媒介，集聚发展体育产业。浦东新区借助区域场馆优势，积极打造以马术、电竞、冰雪运动等为特色的赛事集聚区，构建特色鲜明的体育产业生态圈；闵行区以上海ATP1000大师赛为基础，打造融体育赛事、运动休闲、培训健身、商务娱乐、度假为一体的旗忠国际化体育休闲集聚区；奉贤区以世界摩托车越野锦标赛为契机，整合全区优势产业资源，加速了奉贤打造“汽车未来空间”的步伐。

由此可见，体育赛事给上海带来的效益是多重的，既开发了市场价值、社会价值，又激发了资源活力，随着赛事产业链布局的不断完善，体育产业也将逐步融入城市经济，助推上海全面发展。

本报记者 厉苒苒