K/DA×上海探索虚拟偶像与城市名片双向赋能之道

2020英雄联盟全球总决赛正在火热进行当中，作为本届赛事举办地的上海，也因此正吸引着全球英雄联盟玩家的目光。与此同时，《英雄联盟》的虚拟偶像女团K/DA也来到了上海，并在这里度过了为期一个月的“上海文化之旅”。

穿定制旗袍，看时装周，打卡上海地标，并在社交网络上发布照片和视频，引来全球粉丝热议……K/DA的此次上海之行背后，是对虚拟偶像与城市名片双向赋能的一次大胆探索。

10月12日，K/DA工作室通过国内外社交媒体同步发布了女团全员“抵达”上海的消息，并配上了在机场的合照，引发网友争相互动。

随后，K/DA团队成员身着由上海旗袍大师——海派旗袍文化领袖、上海市非物质文化遗产传承人周朱光所设计的新锐旗袍礼服，出现在上海时装周现场，并拍照留念。而这组照片也被制作成海报之后面向全球发布。

海派旗袍作为上海近现代以来重要的文化符号，近年来也以开放包容的心态，不断在对外合作上谋求创新和突破，使得有着百年历史的旗袍重新成为了都市女性摩登文化的代表，不仅在90后群体中拥有了大批拥趸，同时也开始通过布鲁塞尔百年旗袍展，联合国维也纳总部展演等场合实现了面向全世界年轻人的文化传播。

这次K/DA女团身着海派旗袍现身时装周，可以说是一次多赢合作——K/DA与海派旗袍、上海时装周携手，通过K/DA这一全球广受欢迎的英雄联盟虚拟偶像形象，借助“女团”成员穿着旗袍的契机，面向全球英雄联盟玩家和电竞爱好者展示中国传统文化的魅力，提升上海时装周在全世界年轻人群体中的影响力和关注度。

作为一个国际化的大都市，在对外文化交流合作方面，上海这座城市自然有着丰富的过往经验。但和过去的对外文化交流合作形式有所不同的是，此次上海迎来的对象，是一个源于全球最受欢迎之一的游戏《英雄联盟》的虚拟偶像团体。

虚拟偶像的风潮如火如荼，对于品牌形象的年轻化塑造也有着肉眼可见的效果。由此，有新成员加入，并有了崭新形象的K/DA，借着2020全球总决赛举办的时机，担当起向全球粉丝介绍和展示上海的城市景观，人文风貌，以及浓郁电竞氛围的职责，也是再恰当不过。这样的合作，也是一次虚拟偶像与城市名片结合，打造新文创领域双向赋能的成功尝试。

未来，K/DA还能与上海，或者其他城市碰撞出怎样的火花，也值得我们给予更多的期待！