“品质直播第一城”呼之欲出

上海交响乐团也开始直播带货记者 郭新洋 摄

万物皆可直播。百年老字号杏花楼通过淘宝直播间，10秒卖出了13万盒青团；东方购物的直播平台，售价29.9万元奥迪A6L，一晚上销售总额达1.3亿元……今年以来，在“双循环”发展格局的背景下，上海直播行业实现井喷式发展。《2020淘宝直播新经济报告》显示，上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，均为全国第一。作为具有全球影响力的国际消费城市，上海率先拥抱在线新经济，推动线上线下融合发展，成为当之无愧的“品牌直播第一城”。

而今，上海又在提质增速的产业布局上先行一步，瞄准了建设“品质直播第一城”的目标。昨天，上海市文化和旅游局与杨浦区人民政府共同举办推动上海建设“品质直播第一城”活动，发布八项支持举措，以及杨浦区的“直播24条”支持政策，进行全方位赋能。活动中，“直播一哥”李佳琦作为互联网营销师代表，也通过视频镜头为上海建设“品质直播第一城”打CALL。

从重品牌到重品质

今年“五五购物节·品质生活直播周”，将上海品质生活的消费文化融入在线新经济。数据显示，“五五购物节”期间的直播场次超过29万场，累计观看人次达9.5亿。参与商家线上超过52万家、线下超过10万家，举办重点活动170余项、特色活动1000余项。全市线下实物消费总额2846亿元，环比增长11.6%。

如今，越来越多的人开始做直播。明星、企业创始人、艺术家、文化团体等纷纷加入“网红主播”的队伍，科学知识、国潮文化、传统手工艺等成为直播新内容，同时提高了直播的品位和文化内涵。今年5月，横店首场戏剧直播演出《邯郸，又一记》在横店影视城梦外滩酒店·百老汇大厦进行，演出两天收获点击量2800万。

昨天发布的推动上海建设“品质直播第一城”八项举措，将支持行业制订团队标准、构建人才体系、建立联动机制、搭建交流平台，推动上海培育一批高质量MCN机构，造就一批高技能直播人才，打造一批“特色直播间”和“网红直播打卡地”，形成一批直播经济品牌活动，建立一批直播经济产业基地，如杨浦区“大创智文化与科技融合发展创新基地”、嘉定区“上海国际短视频中心”等。

“从‘五五购物节’侧重品牌到现在侧重品质，我们希望直播不仅是电商直播，还有文旅、文化直播。结合建设上海国际文化大都市，让我们的直播变身超一流。”上海市文旅局广播电视和网络视听节目管理处处长游海洋说。

让人才捧上金饭碗

除了镜头前的主播，幕后的团队也是品质直播的保证。作为直播内容的输出者和主播的培养者,MCN机构也积极助力“品质直播第一城”建设。截至2020年10月，上海MCN机构签约达人共计1918人，覆盖粉丝量上千万机构33个，拥有千万量级红人的机构13个，累计覆盖粉丝24亿左右。

打造出李佳琦的MCN机构，全公司300多人主要都在为李佳琦这个顶级流量IP服务。李佳琦曾自曝，其直播选品通过率只有5%，为保证产品质量，李佳琦还率先打造了质检团队，团队成员拥有生物化学、食药品监督管理、材料学等专业知识背景。“直播一姐”薇娅的母公司在2019年就开始筹建一个“超级供应链基地”，形成线下选品基地。

对于从业者来说，未来在上海做直播将是“金饭碗”。昨天，作为申城直播经济的“领跑者”，杨浦区率先发布了品质直播支持政策“直播24条”，其中给予主播和企业真金白银的支持力度尤为引人关注：根据主播年直播带货纳税销售额和区域贡献，给予最高200万元奖励；根据对区域贡献程度及项目知识产权的属性、创新程度，对研发投入最高给予500万元补贴；在杨浦区购置办公用房或租房的，享受最高1000万购房补贴或500万租房补贴；对经认定为国家级或市级专业化平台，按建设费用给予最高600万元的专项扶持等。

规范管理养成品质

在风头正盛之时，直播行业也存在着一些隐忧和乱象，比如MCN机构鱼龙混杂、直播售卖的商品涉虚假宣传、直播内容不高雅、流量造假，等等。据国家市场监督管理总局公布的数据显示，今年前三季度，全国12315平台共接受“直播”相关投诉举报2.19万件，同比增长479.60%。对此上海市网络视听协会牵头编制、出台了《多频道网络服务机构运营指南》，着重机构管理不规范、诚信缺失、意识形态把关等问题，进一步推进MCN机构健康有序发展。

上海具备全国领先的信息基础设施、最丰富的直播应用场景、扎实的产业基础和极具活力的人才资源。集经济实力、消费能力、品牌引力，以及“科技+企业+场景”共振形成的产业群集聚优势，“品质直播第一城”将成为上海在线新经济发展的新名片。本报记者 吴翔