老品牌直播带货照样玩得溜

“五一”假期里刷抖音，发现不少上海老字号在抖音上直播卖货，老品牌“玩”起新推销渠道照样“很溜”，也让更多年轻人了解、喜欢上“国潮好货”。

为响应上海“五五购物节”号召，抖音电商从4月30日就开启“抖音55潮购季”，至5月9日结束，围绕“潮、爆、型、范”四方面，投入亿级流量和补贴进行优惠大促，特色直播有上百场。上海新世界大丸百货、浦东第一八佰伴等商场及百雀羚、自然堂、水星家纺、回力、恒源祥、野兽派等国货品牌在抖音电商开播。

1931年诞生于上海、拥有90年品牌历史的百雀羚，在线下有着过亿级消费者基础，但依然看重线上短视频和直播带来的“新战场”，尤其是通过直播带货可以吸引年轻一代消费者。“百雀羚在2020年4月开通抖音小店，希望在拉动品牌账号生产更多有趣有料的内容的同时，打造好抖音小店，让消费者也能通过抖音电商更精准地买到自己青睐的好物，给消费者打造一个体验更佳的购买与复购体验。”百雀羚社交电商事业部负责人谈道。

百雀羚在抖音电商与达人合作，曾创下品牌专场GMV（成交总额）破千万元的成绩。第二届“五五购物节”，百雀羚准备了丰富的货品，标出给力的价格，更为抖音电商里的消费者准备了福利专供系列产品。活动期间，百雀羚还会配合上海市商务委举办的“新品首发”线下活动以及市政府牵头的达人带货活动，和抖音电商线上活动联动，主推其高端帧颜系列产品。

上海另一家老字号——恒源祥成立于1927年，有着94年的品牌文化积淀。“现在国潮已经成为一个被市场尤其是年轻消费者所普遍接受的概念与潮流趋势，而恒源祥其实是具有天然的‘国潮基因’的一个品牌，一直在跨界、文化、艺术等方面突破自己，未来我们也会在这些方面做出更多的有益尝试，并向消费者传递更多的正向品牌价值，把品牌故事与更多抖音电商用户分享。”恒源祥相关负责人表示。

本次“抖音55潮购季”，恒源祥在其直播带货中介绍产品设计背后的生肖文化，让广大消费者在购物的过程中了解更多民俗知识，助力线上新型文化消费，“我们已意识到兴趣电商是电商时代的趋势，从品牌宣传到品牌传播都是全新的渠道与尝试，同时是拓宽消费渠道的一条新路径。” 本报记者 金志刚