玫瑰花开 从美妆镇到时尚谷

“美妆在新西兰的占比虽然小，但发展潜力很大。希望新西兰的美妆行业能和中国美妆小镇进一步交流合作。”在近日举行的第四届国际玫瑰文化节上，新西兰驻上海总领事馆商务处商务官员项友亮这样说道。

项友亮口中的美妆小镇，位于湖州市吴兴区埭溪镇。目前，这里已形成一条化妆品全产业链。自2018年起，埭溪就以首届国际玫瑰文化节为契机，致力于深耕“美丽”产业。“未来，这里将成为湖州乃至浙江的一张金名片。”正如吴兴区委书记吴炳芳在开幕式上所言，一朵玫瑰，生动讲述了埭溪美妆全产业链发展的“美丽”故事。

“花”的产业绽放

在埭溪镇四季玫瑰庄园内，数百亩玫瑰花正竞相开放。每年4至5月，近百位当地村民穿梭在园中采摘新鲜玫瑰，加工成玫瑰花茶等产品销往各大城市。村民每天的工资在200元左右，一个月的花期能赚取近6000元，促进当地群众致富增收，实现一枝玫瑰“多道香味”。

前不久，上海应用技术大学教授冯涛应邀来过一趟埭溪后，便对美妆小镇有了更深入的了解。让他没想到的是，凡是和化妆品相关的，从原料种植开始，包括研发、生产、包材到销售，都可以在这个绿水青山间的美妆小镇内找到。

近年来，围绕长三角产业配套项目引进的总体规划，美妆小镇累计引进化妆品及相关企业172家，计划总投资320亿元，形成一条化妆品全产业链。“美妆小镇的特点是产业集群，化妆品企业集中度高、园区划定明确，交通也非常便利，在分工合作、产业链延伸上有着很大的合作空间。”冯涛相信，随着新业态模式的注入，美妆小镇将会释放更多时尚精彩。

“美”的内涵升级

数年时间，埭溪从“美妆”到“时尚”，从“小镇”到“谷”，“美”的内涵外延升级，实现产业丰富和功能延展。

“一届届玫瑰节的举办，正推动美妆小镇越来越接近它的‘美丽梦想’。”美妆小镇管委会主任茅利荣表示，作为全国三大化妆品产业集聚中心之一，美妆小镇的发展目标就是要打造美妆“时尚谷”、东方“格拉斯”。近年来，随着全球美妆产业项目纷至沓来，埭溪正不断探索将生态旅游、时尚营销和功能配套等新业态植入产业链，打造全新的“时尚谷”。

第四届国际玫瑰文化节便以美妆产业为基石，以时尚设计和产品发布为牵引，植入“时尚+”概念。“在下沈港沿岸，我们将打造以时尚元素为主的私人订制及高端体验项目，小镇目前正在洽谈合作的美妆研究院、美妆学院等都将充分发挥自然生态优势和时尚产业基础，高质量打造长三角‘时尚之心’。”茅利荣说。

本报记者 唐闻宜 通讯员 何伟卫