底线何在？

厉苒苒

竟然使用有21人遇难的甘肃白银越野赛公共安全事件图片做广告，近日，一家名为小蓝象的儿童排汗睡衣店被曝光。

广告设计可以创意无限，但怎可毫无底线？

在该店一张宣传排汗材料的海报上，写着“只顾保暖，而忽略了大量出汗引起的失温风险”等字样，底部图片竟然是白银越野赛参赛选手蹲地抱团取暖的照片。要知道，在5月22日2021（第四届）黄河石林山地马拉松百公里越野赛暨乡村振兴健康跑比赛中，172名参赛人员在百公里越野赛中遭遇极端天气，共致21人遇难、8人受伤。事件发生后，有网友第一时间上传了现场视频，在局地出现冰雹、冻雨、大风灾害性天气、气温骤降后，一张参赛者坐在地上抱团取暖的照片被大量传播，令人揪心。没想到，此照片竟被商家拿来宣传自己的排汗材料。这种如同“吃人血馒头”一般的做法引发外界愤怒。

虽然事发之后小蓝象官微发表声明，表示已进行整改下架，并将完善内容审查机制，杜绝类似事件再次发生，但还是遭到网友强烈质疑。

在今天这样一个“流量为王”的网络信息时代，利用各种网络热点“蹭流量”的现象，早已不是什么稀罕事。但肆无忌惮地消费他人痛苦和不幸的做法，仍然让人倍感愤怒。这种毫无底线、禁忌的营销方式，不只是“吃相难看”，更是对“物伤其类”这一人类社会最基本人道底线的粗暴践踏和无耻羞辱。

站在法律角度上，这种消费死伤者的做法，也涉嫌违法。只有让广告营销者付出足够代价，才可能促使其“明底线，知敬畏”，并有效遏制此类乱象频发。

企图蹭负面热点搞营销，如此“创意”实在辣眼睛。不问是非，只要流量——类似现象在当下并不少见，凸显一些企业沉迷于“无底线营销”的误区。对此，相关部门应及时出手整治，长效管理。底线必须坚守，靠违背公序良俗引流牟利，这样的企业走不远，这股歪风必须狠刹。