前CEO回归能否化解迪士尼危机？

鲍勃·艾格回归被舆论寄予厚望 图GJ

鲍勃·查佩克（右二）无奈出局

一场“宫斗”后，迪士尼首席执行官（CEO）鲍勃·查佩克无奈出局，而他的前任、曾掌管这家公司15年的鲍勃·艾格又回来了。

迪士尼“换帅”背后，并不只是“两个鲍勃之间的较量”。历经疫情冲击下的动荡，迪士尼众多高层早就对查佩克失去了信任。眼下，被外界视为“拯救者”的艾格重新归来，他能带领迪士尼走出危机吗？

炒掉现任换回前任

近日，迪士尼领导层发生重大异动。20日，迪士尼董事会宣布，自去年年底才完全离开公司的艾格接替查佩克，在未来两年里担任迪士尼CEO一职。

迪士尼董事会主席苏珊·阿诺德在声明中公开感谢查佩克为迪士尼服务多年，包括“引领公司应对史无前例的新冠肺炎疫情的挑战”。但她也表示，随着迪士尼进入日益复杂的行业转型期，艾格是带领公司度过关键时期的最佳人选。

迪士尼发布公告称，艾格此次重掌公司的任务，是帮助公司确定新的继承者并为公司未来发展确定战略方向。

艾格曾为迪士尼效力超过40年，并于2005年至2020年担任迪士尼CEO一职。2020年，在将职位交给了自己精挑细选的查佩克后，艾格开始担任公司的执行主席直到2021年底退休。

在执掌迪士尼的15年里，艾格领导公司完成了高速扩张，其中包括收购漫威、皮克斯动画、卢卡斯影业、21世纪福克斯，以及推出“迪士尼+”流媒体服务等。迪士尼公司曾给予艾格高度评价，认为他“帮助迪士尼建立了世界上最成功和最令人钦佩的媒体和娱乐公司之一”。

一家欢喜一家愁。对于重新回归，艾格表示“自己有点惊讶”且“怀着难以置信的感激之情”。而与查佩克相熟的人则透露，查佩克对事态的发展速度感到猝不及防。

入不敷出挑战重重

不仅是查佩克自己觉得意外，外界也对迪士尼此次人事变动感到始料未及。一些业内人士认为，查佩克接手时，遭遇了疫情对迪士尼主题乐园、营业等业务造成巨大冲击等挑战，但他还是“避免了灾难性的后果”。

但迪士尼部分高层显然对查佩克的表现大为不满。据英国《金融时报》报道，罢免查佩克的秘密行动始于今年夏天，因为这位即将离任的CEO在掌管迪士尼的33个月中，失去了一些高层的信任。

就连“钦点”查佩克接班的艾格也直言自己极为失望。《纽约时报》报道称，艾格曾告诉身边人，他对迪士尼的现状感到震惊，觉得这家公司正在失去灵魂。

分析认为，让迪士尼高层考虑换人的最主要也是最直接的因素，还是惨淡的财报和亏损的现实。

为加入与其他媒体的流媒体业务竞争中，迪士尼在制作、营销和技术等方面投入了大量成本，但结果却是入不敷出。财报显示，迪士尼流媒体业务在最近一个季度亏损了约14.7亿美元，是去年同期亏损的两倍多。美国消费者新闻与商业频道（CNBC）主持人吉姆·克莱默就直呼，这是一张“地狱般的资产负债表”。

让迪士尼高层愤怒的还有下滑的股价。自今年1月至今，迪士尼股价已下跌41%。而高层们的大部分薪酬正是来自股票期权。

艾格能否重整旗鼓

老将重新出马，能帮助迪士尼重整旗鼓吗？鉴于艾格曾带领迪士尼创造了出色业绩，一些人对他的回归寄予了期待。华尔街花旗分析师贾森·巴齐内特认为，艾格的回归绝对是一个积极信号。迪士尼投资人之一特里普·米勒称：“艾格的回归对迪士尼的投资者和团队来说是一种鼓舞。”

但分析人士认为，艾格过去的成功并不能保证迪士尼未来的复苏，他接下来依然要面临重重挑战。艾格曾表示，迪士尼在历史上经历过数次危机，有着顽强的韧性，相信这一次也能挺过去。他的愿望会实现吗？

本报记者 王若弦