琼林济美 乘物游心

——申城馆藏瑰宝赋能“文创时代”

以宋徽宗瘦金体“昼眠夕寐”设计的眼罩

以三星堆面具演绎设计的打麻将手办

用甘肃省博物馆铜奔马元素设计的饰品

董其昌钤印“玄赏斋”化身米糕

用“潮趣玩鸭”形象设计的口罩

“名人手稿”系列中的部分文创作品

大克鼎与米奇牵手的“博物奇趣”系列杯具

大克鼎与米奇牵手的“博物奇趣”系列饰品

“精品馆藏”系列中的《长短经》透明手袋

用“潮趣玩鸭”形象设计的红包

上海博物馆的董其昌系列文创产品

“小校场年画”系列中的部分文创作品

“徐家汇藏书楼”系列中的部分文创作品

琳 恩

这是一个文创设计遍地开花的时代，一部当红电视剧可以衍生出众多周边，一场热演话剧也能带火IP授权设计。申城的文创人因此找到了传统审美文化与现代生活方式的融合之道，不仅让“沉睡”的馆藏瑰宝释放出巨大能量，更是开启了国际设计之都的文创设计新境界。——编者

毫无疑问，文创已经成为人们文化生活的“刚需”。文博机构里古老、神秘、高冷的文物，经过文创团队的设计再造，便从“阳春白雪”幻化为顶流“网红”，撒娇、卖萌、小清新、文艺范，可甜可盐无所不能。

馆藏瑰宝

提炼演绎再创新

以馆藏文物为模板的文创设计这些年频频刷新人们的认知。甘肃省博物馆里距今两千年的铜奔马变成了书签和折扇。三星堆博物馆的面具，变成了围坐一圈打麻将的手办，有人偷笑，有人托腮，长牌、变脸、茶文化、蜀绣等川蜀元素也显露端倪。河南博物院“十二生肖兽首印章”“大将军虎符”“武则天金简”则成了人们开启盲盒，体验考古过程的“犒赏”。

对于上海博物馆、上海图书馆的文创团队来说，镇馆之宝不少，但能直接拿来“使用”的着实不多，挖掘提炼馆藏瑰宝所蕴含的江南文化、海派文化元素，是设计团队面临的首要挑战。

这也是为什么，上海博物馆馆藏文物大克鼎的青铜元素会和迪士尼经典的米奇形象结合，三千年青铜文明的巅峰之作，以这种形式开启了一场穿越时空、融汇古今的奇妙之旅。类似的例子不胜枚举，宋徽宗的瘦金体“昼眠夕寐”一不小心成就了自带流量的眼罩；董其昌的钤印“玄赏斋”化身为美味的米糕；南宋缂丝《莲塘乳鸭图》经过图像元素的拆解与重组，以“潮趣玩鸭”的形象出现在口罩、魔方、红包等这些年轻人喜闻乐见的日用品上。

而要让文献变身文创元素，上海图书馆文创团队需要不断打破惯性思维，颠覆人们对文创设计的刻板印象。在“名人手稿”系列中，各种修改符号组成了笔夹的图案，“爬格子”出现在纸质胶带上，灵感的气脉与潜流经过提炼萃取变为蜿蜒的胸针，尺牍书疏演绎出别样风情。在“精品馆藏”系列中，《九成宫醴泉铭》《瘗鹤铭》《长短经》等馆藏善本，变成了冰箱贴、透明果冻包、时尚配饰，古卷重新拥有了“烟火气”。

另一款为文创设计爱好者津津乐道的作品是“缥缃流彩”系列仿古宣纸线装笔记本体验套装。上海图书馆文创团队将各种馆藏元素有条不紊地注入设计。笔记本的腰封取材于古籍书衣“梅花冰裂纹”，封面选自晚清著名金石学家吴大澂批校的《积古斋钟鼎彝器款识》。不仅如此，设计师还以古籍装帧为灵感，尽力还原成古籍线装书模样，让人们在穿针、引线、装订、把玩的过程中体验一回“古籍修复”的乐趣。

汲古为新

融入生活不设限

面对大量馆藏瑰宝，文创设计团队看似对经典馆藏再设计信手拈来，实际上，他们每次在寻找历史文物与大众生活之间的连接点时都煞费苦心。淬炼出雅俗共赏、古今相融的设计元素之后，“怎么设计”“设计什么”，成了第二重挑战。

根据上海博物馆文创中心团队成员的介绍，他们的设计过程如同“升级打怪”，直到两次大型“实战”后才完全掌握汲古为新的法则。一次是大克鼎与米奇牵手的“博物奇趣”系列，另一次是2017年引进大英博物馆《大英博物馆百物展：浓缩的世界史》时，一下子开发了180种文创产品，包含吃穿用等类别，受到市场的热捧。三个月展览期，文创衍生品销售收入1700万元，成为国内文创界的美谈。

简而言之，成功的经典再造文创设计，在于让传统文化与现代设计之间产生一种力的博弈与转化，既年轻了传统文化的“体态”，又因为深厚文化底蕴的加持，潮流设计少了轻佻与浮躁。

上海图书馆文创团队也在经过多年的探索之后，在驾驭馆藏经典再设计方面愈发炉火纯青。比如，在“徐家汇藏书楼”系列中，建筑、古籍等元素融入作品之中，点到即止的设计手法，为人们留出了充足的遐想空间。

“小校场年画”中各种趣味元素被提取之后，分别成为“叶吉”“得胜”“童趣”等系列的素材，出现在书签、潮包、T恤、水杯、袜子上。基于“小校场年画”海派文化特色，设计师用中西合璧的手法，让“长春富贵”“五谷丰登”等浓郁民俗风格图案出现在了西式料理盘上。“破圈”碰撞的手法，获得了消费者的青睐。在上海市消保委主办的“2020上海特色伴手礼”评测中，“五谷丰登”料理盘从140家企业258件产品中脱颖而出，荣登年度上海优选特色伴手礼金榜榜首。

正如《小窗幽记》所描绘的赏物之乐，不知恬然乐之者是何趣，不可思量处又是何境，从申城馆藏瑰宝汲古为新而来的当代文创设计，为人们提供了全新的寄情于物，乘物游心，赏鉴玩味的载体。