打造文化自信自强上海样本

第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会今天在深圳国际展览中心闭幕。5天展期，位于文化产业综合馆B馆的上海展区迎来了无数天南海北的参观者。面对世界观众，申城文化企业是如何“打造文化自信自强的上海样本”的？

来自江苏南京的丁先生是一位文旅行业工作者。来到上海展区，他抱着“取经”的想法，在文创产品展示区域逗留许久。他看中了上海博物馆《莲塘乳鸭图》系列小团扇，想买一把带给喜欢汉服文化的女儿。得知展台不售卖，他立刻扫码去上博文创小程序里选购。“上海做的文创，都是大家爱吃、爱玩、爱用的。我很喜欢这种‘用得上’的文创，比如现在像我女儿那样的‘汉服青年’越来越多，做点汉服配饰，就会很畅销。追着人们的生活做文创，才是让文化真正来到我们身边。”

同时具备深厚文化底蕴和实用性，体现在每一个科技与文化相融合的上海展项中。世纪出版集团带来了网络版《辞海》及上海音乐出版社出品的“钢琴巴士”App。前者让《辞海》这套经典工具书降低门槛，更多进入千家万户，后者协助家长解决钢琴陪练中的困难，让音乐教育更好地走进每个家庭。

上海展区每年的“保留项目”咖啡文化，也是文化融入上海人生活的案例。今年，一票难求的音乐剧《剧院魅影》中文版海报出现在上海咖啡品牌MANNER的纸杯上，这也是今年第三次举办的上海咖啡文化周的活动之一。《剧院魅影》面具装置被搬进咖啡店，人们还可以抽取门票，一边品咖啡，一边品名剧。此外，上海咖啡文化周在世博会博物馆外广场限时开放临展“梵高再现”沉浸式光影展夜场，在上海历史博物馆举办“广场咖啡嘉年华”，在上海大剧院举办300fun系列艺术市集等，都带给市民咖啡与艺术的双重享受。

小红书在上海展区搭起“露营地”，许多参观者买了联名款咖啡后，就坐到这里的户外椅上，享受一小段惬意的下午茶时光。小红书体现了上海人“把生活过成一种文化”，近郊露营近来成为许多人的选择，小红书趁热打铁，接连推出“小红书露营季”、“我要这样生活露营季”、“夏日露营企划”等多个露营主题活动，鼓励用户分享露营体验，掀起了一波线上露营文化的热潮。上海展区项目负责人侯佳旻表示，这正是此次小红书以露营为主题搭建展台的原因。此外，他们还在墙面上重点展示了“2023小红书年度生活趋势”，当中“吃茶去”“野到家门口”等趋势标签都勾起观众的生活记忆。通过打卡、分享，许多生活现象在线上平台与文化内容融合，成为一种新的文化，也激发更多普通人参与文化活动、文化创作。

众多优质文化企业的努力，已经让文化融入上海人日常的方方面面，成为上海人生活的“必需品”。

特派记者 吴旭颖（本报深圳今日电）