属地文化吸引本地“尝鲜客”

中秋国庆“超长黄金周”到来之际，上海又有新型商业体揭开面纱。9月28日，由瑞安新天地打造的城市更新项目鸿寿坊开街纳客，为“半马苏河”再添一道风景线。9月26日，与千年古刹龙华寺相望而立的街区商业体——上海龙华会开幕，现代商业与千年历史文脉相得益彰。这两天上海天气晴好，一大批市民游客赶去“尝鲜”。

鸿寿坊

体验“精致烟火气”

始建于1933年的鸿寿坊，坐落于普陀区长寿路，而对于老上海人来说，这块地方俗称“大自鸣钟”，曾是沪西著名的商业聚集地。如今，全新改造的鸿寿坊保留了鱼骨状肌理的石库门里弄结构，再装入现代生活的“精致烟火气”，为周边居民带来“小而美”的消费体验。

在小菜场里挑选两三只石榴和一把芦笋，再拿上一盒鲜鸡蛋，等咖啡的间隙，举起装菜的网兜拍一张氛围感美照……昨天上午，住在附近的“90后”小夫妻周周和小玮在鸿寿坊里边走边逛，两人说，想不到逛着商场却把小菜买好了。

原来商业面积仅为1.5万平方米的鸿寿坊，配置了近5000平方米的鸿寿坊食集，集结了便民生鲜店、街头特色店、品质网红与口碑名店等30多个美食品牌，主打“用美食链接社区邻里关系”。而商场内的“爱的获客香氛急市”限时商店，则精选国内外50多个香氛品牌，还有满足社区需求的魔练普拉提、Lann Spa、Doca Pet嘟卡宠物等，共同呈现具有日常烟火气与精致生活体验交融的生活剧场。

假日里走在鸿寿坊，“诗与远方”似乎就在家门口。早上6时就开始营业的生鲜店供应早餐和平价菜，假日限定版的市集“农夫有花头”带来自然野趣。另一边，飘着咖啡香的独立咖啡店和现做现售的葱油饼店是邻居，一手咖啡、一手葱油饼的搭配毫无违和感。黄金周期间，鸿寿坊还将举办树下音乐会、双人手鼓等多场氛围活动，让周边社区居民在家门口探寻理想生活，提升社区幸福力。

龙华庙会

属地文化来加分

站在上海龙华会的二楼廊桥上，周阿姨和老邻居以龙华塔为背景，互相给对方拍照。“我们在这里住了40多年了，老早一到龙华庙会，马路上就人山人海，现在那个场景又回来了。”

周阿姨记忆中的龙华庙会，正通过全新的叙事蜕变焕新。日前，上海龙华会正式开街，其主题概念就是谐音的“龙华妙会”。在形如街巷的商业空间中，龙华庙会和京剧元素融入商业体，单仰萍、傅希如、杨扬等戏曲表演名家登上龙华戏台，轮番上演越剧《梁祝》选段、越剧《紫玉钗》选段、京剧《捉放曹》选段、京剧《霍小玉》选段等戏曲内容。

记者看到，这座龙华戏台选用始于宋代的垂花柱构件，以传统古建筑木构架形式还原梨园戏台，而这样的元素也在一楼的木结构“塔影”艺术装置上再度呈现。庙会上“唱大戏”的概念，不仅在固定的戏台上，也在上海龙华会的设计理念中。开街之后会在意想不到的转角邂逅提线木偶戏、皮影戏、古彩戏法等趣味民俗表演，沉浸式感受在商场内“搭台唱戏”的新消费体验。

不过，以属地文化为主线的上海龙华会，并非只有怀旧，更多的是“在地新生”。河岸边的市集，引入了很多年轻的品牌，主力店也多为首店潮牌，集结众多本土独立设计品牌，让年轻人对“龙华塔下的生活方式”有更多的认可度。

本报记者 张钰芸