“尊嘟假嘟”？真不舒服

曹刚

第一次听到孩子说“尊嘟假嘟”，有点蒙。后来才知道，是卖萌语，意思是“真的假的”，是又一个“谐音梗”新词，线上线下都很流行。和之前走红的“挖呀挖呀挖”有共同特点：低幼化，能迅速在年轻人尤其是中小学生之间蔓延。

层出不穷的网络新词，某种程度上反映了年轻人的个性与创造力。借助这些“梗”，他们可以快速辨别同类，感受到“你懂我”的群体认同。但每次听到，还是觉得“真不舒服”。这样的新词，掌握得越多，真实词汇量其实越贫瘠。一味追求新奇、搞笑、幼稚，忽视语言本身的规范和准确，会导致混乱和退化。戏谑玩乐多了，敬畏之心就少了，肉麻和有趣之间的界限，便渐渐模糊。对博大精深、底蕴深厚的中华语言文化，反倒丢掉兴趣和责任。

有些吊诡的是，“尊嘟假嘟”最近还被多家公司抢注为商标，莫非这些经营者觉得，“昙花一现”的网络热词能为企业打造品牌形象带来实质帮助？尊嘟假嘟？

如果企业能适度而巧妙地利用网络新概念，为品牌注入更多年轻、活力的元素，或许能寻找到一种创新的市场策略。但事实上，大多数人只是为了蹭热点、迎合流行，想赚快钱。缺乏实质的品牌价值塑造和深度发展策略，企业前景恐怕只能和这些新词的命运一样：热度转瞬即逝，注册还没成功，词已被人遗忘。

显然，网络热词的流行是短暂且浮躁的，不能替代传统的语言表达方式，更不具备构建品牌形象和价值的能力。无论是个人还是企业，都应该更注重提升内涵、修炼内功，而不是盲目追逐火爆一时的短暂光芒。

在尊重和鼓励年轻一代勇于创新的同时，如何维护中华传统文化的规范和纯洁？在利用流行文化推广品牌的同时，如何注重深入挖掘和塑造品牌的核心价值？在创新与传承、流行与底蕴之间找到平衡，是一个持久课题。