即时零售新业态助长三角提振消费

近年来，随着数字经济不断发展，即时零售购物愈加成为居民消费新趋势，同时与城市“一刻钟便民生活圈”建设不谋而合，成为扩大消费的重要载体。

昨天，在长三角区域合作办公室见证下，“‘一刻钟便民生活圈’长三角·美团共建项目”正式启动，为助力长三角“一刻钟便民生活圈”三年建设，美团提出四大举措：社区中小商家数字化赋能、社区零售前置仓创新、社区居民便利消费促进、一刻钟便民生活圈建设监测。

重点瞄准五大方面

此前，商务部等13部门研究制定的《全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动计划（2023—2025）》对外发布，提出到2025年在全国有条件的地级以上城市全面推开，推动多种类型的一刻钟便民生活圈建设。

计划提出五方面实施重点，包括系统谋划设计，优化社区商业布局；改善消费条件，丰富居民消费业态；创新消费场景，增强多元消费体验；推动技术赋能，提升智慧便捷水平；促进就业创业，提高社区居民收入。在改善消费条件、丰富居民消费业态方面，提出在居民“家门口”（步行5到10分钟范围内），优先配齐购物、餐饮、家政、快递、维修等基本保障类业态，引进智能零售终端，让消费更便捷；在居民“家周边”（步行15分钟范围内），因地制宜发展文化、娱乐、休闲、社交、康养、健身等品质提升类业态，让消费更舒心。

上海正积极打造“一刻钟便民生活圈”，而即时零售作为新型零售业态之一，打造了“数实融合”的新场景、新模式，为本地零售带来新增量，已经成为激发市场活力、释放居民消费潜能和优化经济要素流动配置的关键动力，同时，为“一刻钟便民生活圈”建设提供了数据支撑。

依托繁荣的线下业态和数字平台，上海多地已经形成“城市零售新业态”，扩大一刻钟便民生活圈。2023年，上海市“15分钟社区生活圈”行动共计约3000个民生项目。截至8月底，全市已建成项目约1300个，在建项目约1700个。覆盖教育、文化、医疗、养老、体育、休闲和就业等领域，解决老百姓的急难愁盼问题。

借助本地零售平台，消失的“小修小补”正在回来，便民生活圈范围越来越大。衣服扣子掉了，马上手机检索附近的裁缝店，夏天空调不凉了，网上找人维修也是不错的选择。美团平台数据显示，今年8月，上海市民在美团平台上搜索“裁缝衣服”的次数同比增长24%，“空调加氟”搜索量同比增长130%。

数字赋能品质生活

不仅在上海，即时零售生活圈的打造，也恰好与长三角目前正在推动的商圈布局策略不谋而合。2022年8月，商务部等10部门办公厅（室）公布了全国第二批城市一刻钟便民生活圈试点名单，其中上海、无锡、南通、合肥等长三角城市入选。

美团闪购数据显示，近三年来，长三角地区即时零售行业发展呈现供需两旺发展态势，长三角地区2023年10月营业商户数对比2020年同期增加106%，订单量对比2020年同期增长269%。而上海市2023年10月营业商户数对比2020年同期则增加122%，订单量对比2020年同期增加270%。

如今在长三角很多城市，只要打开美团App都会发现，便利店、果切、海鲜、数码电器、酒水饮料、宠物用品甚至冰品，都能通过平台下单实现最快半小时到家，且不乏无印良品、711、小米、百果园等知名品牌。为助力长三角“一刻钟便民生活圈”三年建设，美团此次提出四大举措：社区中小商家数字化赋能、社区零售前置仓创新、社区居民便利消费促进、一刻钟便民生活圈建设监测。

美团四大举措的推进，意味着即时零售业态支持“一刻钟便民生活圈”发展有了最新的落地举措。以长三角为代表的城市群，率先开创了一条通过携手即时零售平台共同服务线下商业，借力数字化赋能实现零售高质量发展的共创、共建、共享之路，对其他地区同样具有重大参考意义。

上海市商务委员会副主任周岚表示，即时零售发展面临广阔的发展前景，促进线上线下融合，支持即时零售发展。期待各方能以即时零售为抓手，共同探索推进一刻钟便民生活圈的品质化、便利化、数字化发展的新思路和新路径，助力长三角区域一体化高质量发展。 本报记者 杨硕