文旅深度融合，为上海年味增“鲜味”

方翔

今天是传统的“腊八节”。俗话说，过了腊八就是年。申城的年味从一碗飘香的腊八粥开启，像这两天在上海大世界一楼中庭举行的年俗展示体验活动，集中展示特色年俗、年货、仪式等，在日常生活中品味不一样的年味。

“兵马俑”与“秦始皇”合跳科目三、来旅游就送钻石……各地文旅这段时间竞争变得越来越激烈。这两天，一些网友在上海文旅的账号下留言，希望能够出点“花”招。然而也有网友留言，“我们还是‘不响’吧”，在同城热搜榜上，“上海文旅局以不变应万变”的话题也冲到了前排。

为啥“不响”，上海的文旅产业本身就有底气：去年春节黄金周，上海接待游客突破千万，达到1002.29万人次，实现旅游收入166.40亿元，已成为游客体验都市旅游的首选城市。刚刚过去的元旦假期，多个入境旅游团陆续抵沪，助力上海打造“中国入境旅游第一站”。登新高、观日出、迎新跑、撞晚钟等丰富的活动，令申城都市旅游优势凸显，成为海内外游客首选旅游目的地。

“不响”不代表不作为。将传统文化元素提炼成东方美学生活方式，通过文旅的文化内涵和吸引力，促进传统文化的传承和发展，上海一直在行动。本周日，2024豫园民俗艺术灯会正式亮灯启幕。作为国家级非物质文化遗产，豫园民俗艺术灯会在甲辰龙年迎来第29次绽放。持续40天的奇幻旅程，引领市民游客在浓浓的年味中揭开星辰大海的神秘面纱。1月26日起，上海博物馆遴选本馆极具特色的5件龙形象文物珍品，同时借展辽宁省文物考古研究院藏红山玉玦形龙和西安博物院藏唐代鎏金走龙，以不同时期、不同造型的龙文物精品讲述中华龙形成与发展的传奇片段。春节前夕让大家重温或体验年俗活动，营造浓浓年味的同时，更是为上海春节的旅游市场做好铺垫。

上海作为一座历史文化名城，拥有丰富多彩、独具特色的文化遗产资源。邂逅不一样的年味，不能吃“老本”，更要寻找新的文化IP：豫园文创今年推出的两款龙年灯笼，早在灯会开始前已成网红；春秋旅游为徒步爱好者量身定制新年节目，结合热门的影视剧打卡地元素，推出“龙年画龙·乘龙开运”走出2024龙年轨迹特别版徒步活动；锦江旅游在城市漫步中，结合了热门影视剧中出现的饭店宾馆，还特别推出了“沪语版”……流量经济时代，从有形的文化IP到无形的文化IP，把上海城市资源转化为文旅资源，激发农历新年文旅创新活力。

如果说各地文旅“花式营销”的火爆，映照出市场加速复苏的好势头，那么对于上海来说，抓住市场机遇，就应实现“硬实力”和“软实力”的双轮驱动，在文旅深度融合中让游客感受“上海服务”的优良品质，让他们行得顺心、吃得放心、住得安心、玩得开心、留得下来。

邂逅年味、提高“鲜味”，新春上海的文旅市场不会让你失望。