上海握住年轻群体二次元“流量密码”

BW 2024现场人气十足 本报记者 王凯 摄

南京路步行街上，主打二次元的商场人头攒动，各地的漫迷、粉丝都来此打卡 杨建正 摄

昨天，哔哩哔哩线下嘉年华——上海·BilibiliWorld2024（BW 2024）在国家会展中心（上海）闭幕，3天的展期里，吸引了超过25万人次入场，仅12日开展首日就有8万余人参与。动漫展会俨然成为年轻群体中的“流量密码”，二次元文化也破圈带动了不少实体经济的消费和发展。在BW 2024现场，可以看到许多实体行业展商牵手动漫游戏IP，赢得“满堂彩”。

产生“溢出效应”

在4.1H馆，彩妆品牌魅可的展台成了许多动漫爱好者来BW 2024的原因之一，因为展台邀请了全网粉丝超过800万的coser卡琳娜作为嘉宾。从江西赶来的动漫迷“三九”，从去年开始就一直在抖音观看卡琳娜的cosplay视频，这次参加BW2024，来见一见卡琳娜是最重要的目的。为了获得互动合影以及抽取签名的机会，他在现场购买了产品礼包，“卡琳娜的动漫角色真的很好看，虽然我是男生，但也很喜欢coser，又买一份礼盒带回去给妈妈当礼物，一举两得。”

展台上，工作人员带来的化妆技巧讲解，也吸引了很多cosplay爱好者的目光，彩妆品牌的展台也成了coser交流化妆心得的平台。实际上，由于cosplay这项二次元活动对于扮演者化妆技术和化妆品质量的要求较高，在社交平台，许多美妆博主已纷纷在推荐化妆产品时，打出“coser好物分享”的标签。二次元文化已成为年轻一代热爱的潮流文化，并产生“溢出效应”，带动起许多相关衍生行业的消费。

大家熟悉的小零食M&M豆，今年是第一次参展。展台工作人员表示，他们准备以IP运营的方式推出新产品紫色豆，紫色豆的形象与其他动漫IP形象也有相似之处，他们的受众也有相当部分是喜欢动漫的年轻一代，这是他们选择参展的原因。M&M豆在人民广场的旗舰店，已成为许多人上海二次元旅游打卡的一站。在BW现场，M&M豆展台也推出购买冰淇淋赠送旗舰店8折券的活动，在炎热暑期举办的漫展中，不仅冰淇淋本身成为防暑降温的畅销品、以二次元力量带动展会消费，而且优惠券的赠送也将这种带动延伸至展馆外的线下门店以及文旅行业。许多消费者在购买之后表示，散场之后就可以拿着券去人民广场的旗舰店逛逛。

游戏与硬件联手

电子设备与游戏IP的结合，更是水到渠成。几年前凭借一段演示视频就火爆全网的国产游戏大作《黑神话：悟空》，在游戏画面的光影处理、色彩运用、细节呈现上都一直为人称道。此次BW 2024，该游戏便携手国产电视品牌海信一同参展。几个月前，海信电视刚刚官宣成为《黑神话：悟空》的全球官方合作伙伴，在推出的新品设备上植入“黑神话：悟空专属模式”，通过XDR、精准色彩调校和暗部细节增强等技术，联合杜比全景声游戏声效校准，让玩家能够最大程度地体验到游戏效果。“中国智造”也由原本专注传统电视行业的模式，转变成为助力国产游戏作品发展的硬件力量。

国产游戏的技术发展，也同样吸引了外国展商的目光。BW2024现场，日本索尼主机Play Station牵手叠纸游戏即将推出的新作《无限暖暖》，推出线下试玩活动，吸引了许多玩家排队体验。“好的设备和好的游戏是相辅相成的。”一位玩家在体验后表示，“任何一方拖后腿，都会让体验大打折扣。这次体验，不管游戏还是机器，都让我心动了，以后可能会消费。”

“BW”之外还有“BW”

“我宣布百联ZX已成为上海第二个BW。”网友喻长平在小红书上发布这样一条笔记。这几天，由于BW2024带动，上海其他有二次元元素的商圈也是人山人海，不论是没有抢到票却仍想趁着暑期来上海游玩的外地动漫爱好者，还是准备趁着BW2024期间二次元浓度高想打卡周边店、主题店的市民，都能找到自己的心仪之所。

各大商圈也为全国动漫游戏爱好者的到来做足了准备——静安大悦城正在举行“JOY闪耀次元盛典”，推出“IP宇宙漫游”护照集章活动，串联起大悦城里正在营业的《蓝色禁区》《咒术回战》《新世纪福音战士》《天官赐福》等众多动漫联名主题快闪店；百联ZX的门口也放上了全国首个初音未来充气模型，供前来的游客拍照打卡；还有环球港、美罗城、迪美购物中心、第一百货等等。在上海的二次元永远不愁没有地方去，即便没有抢到大展门票，上海也处处都有“分会场”。 本报记者 吴旭颖