国漫诚意之作《落凡尘》排片不该“落”凡尘

◆赵玥

被誉为国漫良心制作的电影《落凡尘》，上映不足一周便遭遇排片滑铁卢，这本是商业电影票房不足预期的常规操作，但逆势反弹的却是观众的好口碑。为何一部优秀的国产动画电影，在制作精良、口碑甚佳的情况下，却未能在票房上取得应有的成绩？

《落凡尘》通过丝线及编织这一独特的母题，构建了一个新颖的神话世界。影片中，凡界与神界通过天幕相连，这天幕由织女所织，因她私自下凡导致她的孩子金风在神界备受排挤，因而金风决定下凡收服二十八星宿，为母亲正名。

“感情是凡人的法术”这句台词，成为主人公金风找寻真相与真谛的钥匙。以金线为法器的金风下凡后，遇见了擅使符箓术的一心想上天庭找人的小凡，兄妹俩从不打不相识，到解除误会慢慢建立信任，两颗心也慢慢靠近……

《落凡尘》在制作上耗时五年，精心打磨，因而在视觉效果、动画细节以及音乐配乐等方面都展现出了高水平的制作工艺。人物形象塑造饱满、生动，主角金风的隐忍、小凡的多面，以及织女不同于主流传说的全新形象，都给观众留下了深刻的印象，辨识度极强。配角如司牧等角色也正邪兼具、形象鲜活，增加了影片的层次感和观赏性。

尽管《落凡尘》在制作、故事和情感层面上都表现出色，却遭遇了排片不佳的局面。没有明星主创，没有大IP，上映6天票房才过2000万。不少观众认为，这是由于《落凡尘》的市场推广策略存在不足。此外，国产动画电影在市场上的整体处境也较为艰难。

近年来，国漫质量有显著提升，如《哪吒之魔童降世》等取得了相当不错的成绩，让国产动画电影迈入了50亿元票房关口，但整体市场认知度和观众信心仍不足。例如，《姜子牙》上映第四天，累计票房虽高达10.36亿，后来单日票房一路下跌，最低时跌至500万元左右。观众对于国产动画能否持续输出高质量作品仍持观望态度。

讲不好故事往往是国产动画电影普遍存在的问题，“国产动画不要再‘卷’画面了，‘卷卷’剧情吧！”成为观众共同的呼声。《俑之城》在视觉上非常震撼，但不少观众批评其剧情发展不够紧凑，角色塑造欠缺深度。《白蛇2：青蛇劫起》也未能完全满足观众对《白蛇：缘起》续集剧情的高期待。

排片机制对国产动画电影的支持也存在不足。许多影院在排片上优先考虑商业大片，导致国产动画电影难以获得足够的放映时间和场次。《落凡尘》就遭遇了影院假装满场实则锁座以降低排片的情况，而《熊出没·狂野大陆》尽管是知名IP，在排片上仍受到好莱坞动画电影的强力竞争。

单靠视觉效果和制作精良已不足以打动观众。《落凡尘》虽在情感表达和文化内涵上有所突破，但这种品质应成为行业标准而非特例。《落凡尘》以及其他近期上映的国产动画电影所面临的问题，反映了国产动画在市场推广、观众信心、故事讲述、行业内卷和市场环境等多方面的挑战。解决这些问题需要行业各方共同努力，才能推动国产动画电影走向更广阔的未来。