本报讯(记者 金旻矣)今天上午,2024上海国际广告节开幕。本届广告节以“兴智·新质”为主题,由会、展、赛、节四个板块组成,聚焦“创意+技术”的数字化进程,共同探讨广告行业如何实现新质生产力的跃升。
2023年度上海广告业发展白皮书发布。去年,上海广告规上企事业单位广告业务收入2945.9亿元,约占全国四分之一,同比增长23.7%,创历史新高。市统计局数据显示,今年上半年本市广告规模以上企业营业收入为1289.1亿元,同比增长16.2%,广告业规模快速提升,产业活力不断释放。
同时,产业数字化稳步推进,科技创新层出不穷。2023年,本市85.3%的广告发布费投向互联网媒体,互联网广告发布收入共计1213.3亿元,同比增长26.9%,其中移动互联网占60.4%。人工智能、虚拟仿真、区块链、大数据等新一代信息技术在广告领域广泛应用,AI智能生成、虚拟影片制作、AI音视频技术等科技创新案例不断涌现,推动广告业向价值链高端延伸。