慢悠悠的水乡古镇 热腾腾的招商推介

本报讯（记者 宋宁华）“十三牌楼九环龙，小小新场赛苏州。”千年古镇新场迸发文旅新活力。昨天，“古镇新韵 创承未来”2024年新场镇文旅产业招商专题推介会举行。

记者从会上了解到，盐文化馆项目、水泥厂更新项目、《半小时爱上新场》创作出版项目、智库文旅实践基地4个重大项目签约，总投资达2亿元，其中，南汇水泥厂将变身文旅康养聚落。

新场镇以其深厚的文化、古朴的历史建筑和丰富的非物质文化遗产，见证着江南文化与海派文化的交融发展。2019年，新场古镇作为上海唯一的“种子选手”、与苏浙十余个古镇联合申报“江南水乡古镇”世界文化遗产，为浦东文旅发展注入强劲动力。

“今年以来，前来洽谈文旅产业项目的招商数，超过此前6年我在新场镇的总接待量。”镇党委书记蔡笑峰告诉记者，申遗工作得到广泛关注，带动新场文旅产业全面腾飞。此次签约的水泥厂更新项目，原址为南汇水泥厂，地块建筑面积近8000平方米。基地位于新场古镇西北侧约800米，东临申江南路，北临惠新港，距地铁站不到1000米，地理优势明显。记者了解到，南汇水泥厂于20世纪末关停；2016年7月上海新场古镇投资开发有限公司以股权收购方式全资持有这一地块，成为新场古镇保护开发中水系延伸项目的重要节点。为发挥地块效能，浦开集团与新场镇联手，以现有的水泥厂规划为基底，准备建设全新的“特色康养酒店+美术馆”，以传统中医药理论为基础，打造以生态为基础、康养为核心、艺术为纽带的全龄都市生态旅居艺术健康基地。“未来人们可以在都市‘后花园’沉浸式感受展览、教育、研学、沙龙、手作艺术集市的‘艺术范’，也可以在文化康养酒店休养生息，形成‘中草药花园+艺术家’的新聚落生活方式。”

作为浦东规模最大、历史遗产最丰富的历史文化风貌区，新场犹如浦东原住民生活的真实画卷，是上海少有保存完整的江南水乡古镇。古镇现有近15万平方米成片古建筑、2000米老街、1200米明清石驳岸，古街、古牌坊，古宅、古仪门，古桥、古驳岸，古寺、古银杏，“八古”齐备，有着较为完好的江南水乡古镇肌理。去年古镇区域接待游客超650万人次，同比增长100%以上；今年1到8月接待游客达545万人次，创历史新高。

新场因盐而生，因盐而兴。“依托水乡文化资源禀赋，新场镇持续推进文旅产业发展，打造北部‘烟火气’、中部‘文艺范’、南部‘高雅风’。同时加大优质项目招商引资，导入中盐集团、无锡拈花湾文旅集团的优质资源，推动‘盐文旅商’形成合力。”上海新场文化旅游发展有限公司常务副总经理高雅婷介绍，今年底盐文化馆有望建成，届时将联动古镇和乡村，打造一条以盐文化为特色的文旅路线。

昨天同时启动的新场农文旅品牌孵化矩阵，将整合资源，搭建平台，为文旅产业的创业者和小微企业提供全方位支持和服务。

以“文创新场”为古镇区域文旅产业核心定位，新场吸引着越来越多优质商户入驻。比如，古镇南段的创意家居展示中心、山石美学文化体验馆、琴书茶摄、末栀汉服馆、且来茶室、流芳体验馆等相继开业，已经形成集聚效应。随着琵琶馆、茶香工作室、创意轻食、美学工作室等店铺资源的修缮工作进度条刷新，南街高端业态也将逐渐成形。

“新场不只是一处旅游目的地，更是一片充满潜力的投资热土。我们将携手合作伙伴打造文化新高地、旅游新场景。”蔡笑峰说。