7家首店入驻 依然“最懂她”

上海妇女用品商店焕然一新 本报记者 陈梦泽 摄

作为国内创建最早、规模最大的女士用品专业零售店，上海妇女用品商店在今年2月25日启动闭店重装。经过半年多的改造，百年建筑之中的“年代记忆”发生了哪些改变？今天，上海妇女用品商店开始进入调试阶段，准备以“LADY淮海”的全新面貌，回归到上海人的时尚生活中，为城市商业重塑“她空间”。

时尚变革

展示创意新生活

“上海妇女用品商店大变样了，很漂亮。”上午10时，记者来到上海妇女用品商店的门口，在附近上班的秦小姐手捧一杯咖啡，走出新开的地理学家咖啡馆，“我准备午休的时候再和同事一起来转转”。家住浦东的李阿姨和先生则是特地赶来，举着手机拍个不停：“淮海路逛了几十年，又有新变化了。”

站在天桥上看上海妇女用品商店，女性社群品牌——“LADY淮海”今天也一同亮相在金秋的梧桐树下。在保留“上海妇女用品商店”老字号的前提下，“LADY淮海”将尝试打造从女性视角出发的线下新空间和线上新社群。

上海妇女用品商店素有“最懂女人心”的优越传统：1978年，它为女性在不同生理与生命阶段首创了“四期”专柜，并推出自主设计、制作的女性贴身衣物系列；2002年打造“漂亮妈妈”主题，不仅零售策略进一步细化，且大幅调整经营结构，还推出了颇有人情味的咨询服务和定制服务。

此次调改中，上海妇女用品商店告别了传统的百货业态，取而代之的是7家围绕女性概念、紧贴淮海中路商圈氛围的首店。上海妇女用品商店总经理李晴介绍，一一联合主理沙龙、精品融合概念空间OK2、意大利家居品牌SELETTI、西班牙时尚品牌Desigual、美国户外品牌Gramicci、香氛品牌tiny wave、Geographer地理学家等7家品牌首店全新入驻，其中不乏高能级的亚太区首店，覆盖潮流零售概念店、定制香氛店、沙龙主题艺术空间、轻奢咖啡等餐饮社交空间等多个业态的空间新玩法，开启一场新旧交融的时尚变革与创意生活展示。

“过去我们有30多个品牌，现在为什么调整到了7个？因为我们要给消费者足够的空间，来满足她们的情绪价值。”李晴说，上海妇女用品商店未来还将打造融合艺术创作、文化交流与情感体验的内容互动与消费新体验。

修旧如旧

百年建筑展新颜

从一枚枚透光的“时间胶囊”说起，今天上午，李晴还介绍了上海妇女用品商店整体修缮的幕后故事。

“上海妇女用品商店所在的培文公寓建成于1930年，由近代上海建筑舞台上最具代表性的事务所之一——赉安洋行完成设计。为了达到‘修旧如旧’的效果，我们找出了培文公寓1929—1934年的历史图纸，以及上海妇女用品商店1990年以前的建成照片，邀请多位专业专家一起挖掘考证，以三十年代建成原状为历史锚点和设计依据。”

李晴说，在这一过程中，团队发现淮海中路451—477号凹进的入口和外墙处，有7000只艺术玻璃杯镶嵌在一楼雨篷中。这是建筑师亚历山大·赉安当年专程定制的，把这批艺术玻璃圆柱体从法国带来上海，并内嵌于建筑原有雨篷当中，起到自然透光作用。

“为了重现雨篷下光影的精彩变化，我们采用了水钻取芯、排版重浇的方法，将雨篷按照上世纪30年代建成时的式样修复。”她告诉记者，由于玻璃和混凝土材质不同，难免会产生缝隙进而漏水，所以在上部增设了便于维修的轻质耐火透明罩、可调光装饰照明和不锈钢天沟，在展现了新旧玻璃杯的风采同时也延长了雨篷的使用年限。在外立面修缮中，团队还寻访到近百年前的工艺，手工修缮了水刷石和立面水磨石，复刻其最初的建筑特色。

对于上海妇女用品商店来说，“修旧如旧”不仅是对上世纪经典建筑风格的艺术延续，更蕴含对上海百年商业文明的热爱与传承。百联股份董事长张申羽表示：“上海妇女用品商店的焕新延续了历史建筑的独特韵味与文化底蕴，同时融入现代审美，将更多聚焦当下女性消费新趋势，从空间的保护与焕新、品牌共创、社群运营、可持续商业等角度寻找突围之道，相信会再次成为淮海路商圈的独特零售景观。”

本报记者 张钰芸