“上海IP”需内容精彩更需勇于创新

方翔

昨天，在市政协十四届三次会议的专题会议上，黄春华委员提出“怎样让海外游客既打卡又刷卡”引人深思。破解之道，或许就藏在“上海IP”的精心雕琢与全面提升中。

上海，这座文化底蕴深厚的国际大都市，拥有丰富的城市IP资源。《繁花》的热播，更是让世界领略了海派文化的独特风情。然而，拥有这些宝贵的资源并不意味着就能自然而然地形成强大的城市IP，关键在于如何整合这些元素，打造具有鲜明特色、能引发广泛共鸣的城市IP形象，开发更具上海味、国际范、时尚感的产品和服务。

市政协常委、上海市文联副主席、上海大学上海美术学院执行院长金江波提出，应以上海的文学创作、电影产业、数字电竞等优势领域为基础，打造国际文艺体验之都。的确，上海的文化创意资源丰富多彩：博物馆里，珍藏着历史的记忆与文化的瑰宝；美术馆中，展示着艺术的创新与多元……这些都应成为展示城市IP的窗口。通过上海旅游节、国际艺术节、国际电影电视节、F1赛车、上海马拉松等活动的叠加引流，扩大文商旅体展的聚集效应，将上海的特色资源与旅游和消费联动。。

塑造提升城市IP，上海需注重内容精彩，更需勇于创新。数字化、智能化等新技术为城市IP的塑造提供了无限可能。市政协委员、上海市美术家协会副主席陈翔强调，讲好上海故事，讲好中国故事，不光要在内容上更加精彩、精准、精致，在形式上也要多用新思维、新技术、新方式。

打造“上海IP”，既要依托上海独特的地理和文化背景，如黄浦江的波光粼粼、东方明珠的巍峨耸立，更要塑造具有鲜明特色和广泛影响力的品牌形象。通过“AI数字导览”等创新手段，提供多语种的公共服务，让来上海的各国旅客听得懂、看得全、买得好。让世界在提到上海时，不仅想到其经济繁荣，更感受到其文化的深厚与独特，让这座充满魅力和活力的城市更加令人向往。