“五感”沉浸体验花香

咖啡，酒饮，香氛，胸针，音乐，沙龙……这里的一切，都有着白玉兰的印记。借着上海国际花展举办及徐汇区分会场开幕的契机，“上海白玉兰文化客厅”首发仪式昨天在襄阳公园举行，并于衡山路上的一尺花园·香樟花园店举行了首场活动。记者获悉，目前上海共有12个白玉兰文化客厅点位，今后除了“五感式沉浸体验”，各座客厅将不定期举办丰富的文化艺术活动。

沉浸式感受音乐与花香交融

昨晚，夜色温柔浸染衡复风貌区的百年梧桐，光影在老洋房的红瓦粉墙间流转。一场交织着花香、乐韵与城市记忆的“2025上海白玉兰文化客厅首场音乐沙龙品鉴会”在一尺花园·香樟花园店的顶楼露台启幕。在这个今年刚被评为“国家级旅游休闲街区”的“衡复音乐街区”内，音乐与鲜花完美交融，共同诉说着城市的文化脉络和历史积淀。

虽过了白玉兰的花期，但“客厅”内到处可见白玉兰的“身影”。专门定制的白玉兰模具，为咖啡撒上了白玉兰花形的可可粉。特调的白玉兰味酒，将白玉兰花香和苹果香气作为风味灵感。在首届白玉兰文化节“上海味道”评选中由近10万市民投票评出的两款金奖香氛“玉兰情愫”和“玉兰晨曦”，经扩香石的扩香，氤氲出淡雅香气。就连客厅内的书籍，也都是各类“白玉兰奖”获奖者的相关作品。

通过“客厅”打造城市美育平台

活动中，融入“嗅、味、触、观、听”的五感沉浸式体验成为亮点。无论是白玉兰香氛，还是白玉兰特色美食，抑或白玉兰主题绒绣非遗手作展及融入白玉兰精神的原创乐章，都是白玉兰文化价值的体现。今后，“五感沉浸式体验”有望成为白玉兰文化客厅的“标配”。同时，各座客厅也将结合各自的特色和定位，不定期举办各类文化艺术活动。

“期望‘上海白玉兰文化客厅’不仅是一个物理空间，更是一个能激发情感共鸣、促进文化认同的城市美育平台，”上海市群众艺术馆相关负责人表示，“让市花文化可感、可知、可亲，从而真正赋能‘市花经济’，并以美育人，提升整座城市的文化品位与生活品质。”一尺花园合伙人计玲君认为，“历史建筑的真正价值在于被持续地、有意义地使用。通过引入高品质、创新性的文化内容，门店将成为融合艺术与生活的文化枢纽”。

借助花展为市花提供多元场景

目前上海已有12个白玉兰文化客厅点位，落址在古镇、商业体、网红乡村打卡点、文化艺术馆等，包括位于练塘古镇的有着上海最古老白玉兰的陈云故居、中心城区弄堂工业文化的代表同乐坊、市民夜校课程受追捧的上海市群众艺术馆以及一尺花园、汪怡记、The Boxx等商业空间。

“白玉兰文化客厅是今年白玉兰文化推广中的重点项目，通过‘白玉兰+’的模式，希望解决市花的三个痛点——花期短、能见度低、市民知晓度不够，让白玉兰在花期之外有更多机会和空间展示出来。”“白玉兰文化客厅”及白玉兰IP打造的发起者之一，市人大代表、上海社会科学院研究员王慧敏说。

而选择此次上海国际花展之际启动“上海白玉兰文化客厅”首场活动，也是希望借花展为白玉兰相关产业链提供展示与消费的多元场景。作为大型公共活动，上海国际花展具有吸引国内外游客的潜力，而通过“文化客厅”串联起文化空间与消费场景，可以延伸其文化生命力，放大白玉兰文化的社会与经济价值，由此强化城市文化符号，增强市民的认同感。本报记者 金旻矣