从“景点经济”迈向“场景经济”

上海最佳旅游新场景出炉，游客在浦东美术馆参观 杨建正 摄

昨天，2025上海最佳旅游新场景大赛颁奖仪式在上海东方艺术中心举行。此次大赛由浦东新区发起主办，聚焦旅游从“景点经济”迈向“场景经济”的趋势，围绕文旅商体展融合、消费提振与城市品质提升，通过评选可复制、可推广的文旅场景新样本，为打造“世界著名旅游城市”与“中国入境旅游第一站”提供有力支撑。

发掘旅游新场景

一段风景如画的旅途、一餐回味无穷的佳肴、一场精彩绝伦的演出、一座移步换景的咖啡馆、一家让人宾至如归的酒店……旅行的魅力在于每一次的发现与惊喜。相较旅游景点，旅游场景是一个更加包罗万象、难被简单定义的概念。今年首次举办的上海最佳旅游新场景大赛，以住宿、游乐、线路、美食、宣传等5大维度为切口，从170多个参赛案例中遴选出66个获奖项目及4位“最佳主理人”，构建起覆盖多样消费需求的文旅新图景。

获奖案例涵盖住宿新场景、游乐新场景、线路新场景、美食新场景、最佳宣推活动5大类别，不仅做到有新意、有亮点，更涌现出一批极具话题性与传播力的文旅融合场景。地处“黄浦江两岸黄金旅游圈”核心位置的上海国际会议中心东方滨江大酒店，在今年焕新亮相，游客可在这里看百年上海、品沪上佳肴，周边还可轻松直达东方明珠塔、浦东美术馆、外滩观光隧道等景点。而青浦的蟠龙天地则在保留江南古镇传统格局的基础上，焕新沉浸式消费体验，成为“夜生活+古镇经济”融合发展的典型代表。

文旅节庆活动同样成为都市热点。嘉定区举办的上海汽车文化节以城市展演、车主文化、沉浸场景为核心内容，吸引大批媒体聚焦，展示都市生活方式的多样面貌。首次联动“八镇两片区”、辐射浦东全域的2025上海桃花节，则依托上海郊区生态资源，通过“赏花+非遗+市集”的融合模式，引发市民与游客广泛参与，成为春季文旅消费的重要引流事件。

拓展旅游新边界

颁奖仪式现场，由旅游学界、业界及媒体专家组成的大赛评审委员会成员，从内容原创力、场景塑造力、传播影响力等多个角度出发，对参赛案例开展全链条、多维度评估，阐释入选项目的落地性、引领性与品牌传播力。

据介绍，通过“内容+场景+传播”的整合路径，上海不断拓展城市旅游新边界：一方面推动传统文旅资源与新消费需求对接；另一方面依托新媒体平台放大品牌声量，实现“场景带传播，传播促消费”的良性循环。

本报记者 宋宁华