乐高乐园上午迎客

上午，上海乐高乐园开园暨上海旅游节暑期旅游季启动仪式在上海乐高乐园举行。这场双重盛会不仅标志着全球开园规模最大的乐高乐园正式迎客，更以“国际IP+本土节庆”的创新融合，拉开上海文旅消费升级的夏日序幕。

八大主题片区

为亲子家庭打造创意王国

历经15国300余个团队上万名建设者十年匠心打造，上海乐高乐园度假区以乐高悟空小侠、乐高乐园创想世界、乐高城市、乐高城堡、乐高幻影忍者、积木街道、奇趣积木城和乐高好朋友八大主题片区、超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点的宏大格局惊艳亮相。园区内8500万块乐高积木构筑的数千个模型，将“悟空小侠”“幻影忍者”等IP以沉浸式体验呈现，专为2-12岁亲子家庭打造创意王国。

作为中英文旅合作标志性项目，乐园落地金山区后，将联动滨海、古镇、乡村资源，助力上海“南北转型”战略实施。

金山区同步启动2025旅游节系列活动，以“走进美好与欢乐 精彩上海湾区”为主题，通过“乐园引爆+全域共享”模式，推动乐高IP与本地文旅资源双向赋能。

六大主题周

构建全域消费场景

本届上海旅游节以“走进美好与欢乐”为主题，首次创新推出“一节两季”运营模式：7月5日至8月31日为“暑期旅游季”，聚焦亲子家庭与学生群体打造专属欢乐场景；9月1日至10月6日为“经典活动季”，保留花车大巡游等海内外熟知的传统项目。这一模式变革不仅使旅游节覆盖暑期消费高峰，与上海三季度重大活动形成协同效应，更推动其升级为全龄共享的城市文化庆典。

暑期旅游季期间，上海文旅部门联动静安、虹口、普陀、宝山、青浦、松江等重点区域，匠心打造“乐游上海·欢乐盛夏”六大主题周活动——时尚演艺周、乐享北外滩、水岸乐游周、邮轮体验周、古镇旅游周、亲子旅游周，超300项活动覆盖时尚演艺、滨江活力、滨水休闲、邮轮体验、古镇文化、亲子互动等多元场景。

此次暑期旅游季突破传统办节边界，将活动场景延伸至旅游休闲街区、一江一河水岸、历史风貌保护区等城市空间，打造“步步是景、处处有节”的全域消费矩阵。不仅以音乐节、动漫展、邮轮体验等优质内容吸引全国游客“走进来”，更通过消费券精准发放、景区商圈联动优惠、主题线路个性定制等精细化服务，实现“客流”向“客留”的价值转化，持续放大“旅游+”产业带动效应。

随着乐高乐园开园与旅游节启幕，上海文旅市场迎来消费热潮。从亲子家庭的积木欢乐到城市青年的次元狂欢，从文博艺术的时空对话到滨江邮轮的烟火体验，多元场景正以“破圈融合”的姿态，为上海文旅融合发展注入新动能，在这个盛夏书写“建筑可阅读、街区可漫步、城市有温度”的生动篇章。

本报记者 杨玉红