“新媒体直播+公益”来了

11月13日下午，“美滋润心深入人心——新媒体爱心直播工作报告暨首次直播带货慈善捐赠仪式”在上海广播电视台东方购物演播厅举行，并同步在“风华慈慧”微信视频号矩阵——“吴语新说”“浩仁好事”同步直播。这次活动，给出了上述问题的答案。

跨界联动

老慈善家的新尝试

近日，上海“风华慈慧”公益慈善团队联合文艺界知名人士、爱心企业，在知名摄影家、慈善家余慧文的参与下，突破传统线下慈善模式，以“新媒体直播+公益”的创新形式开展线上慈善活动。

两个多月时间，该线上直播活动已募集善款23.43万元，定向注入上海市慈善基金会“美滋润心”关爱儿童专项基金，为先天性心脏病儿童以及大山深处需要学习资源的孩子搭建起温暖的帮扶桥梁，成为上海公益慈善领域“直播助善”的首个探索范例。

“美滋润心”关爱儿童专项基金由余慧文创立。作为上海市慈善基金会顾问、创始人之一，余慧文始终走在慈善的前沿，用独特的方式给出自己的慈善答案。

余慧文是中华慈善奖和全国慈善特别贡献奖获得者，已致力于慈善事业30多年。2014年，余慧文以自身摄影作品为媒，以爱心为约，创立了“美滋润心”关爱儿童专项基金。近十余年来，“美滋润心”关爱儿童专项基金一直致力于有困难家庭先心病儿童的慈善工作。从教育工作者到慈善事业的开拓者，余慧文始终坚持“做慈善不分先后，做慈善不分大小，做慈善不分远近”。

据悉，今年8月，“风华慈慧”慈善志愿者团队策划并发起的线上直播+慈善捐赠行动，得到余慧文和“美滋润心”团队的支持和参与。“慈善不分大小，关键是让爱心更高效触达需要的人。”余慧文说，通过线上新媒体爱心直播带货+慈善捐赠的方式，构建了网络立交桥，可以让慈善事业抵达更广泛的人群。

这一行动迅速联动了上海文艺界力量——黄浩、吴新伯、陈靓等上海文化传媒界人士热情参与，借助他们的正面形象与自带流量，为公益活动“保驾护航”。

爱心企业的积极响应同样成为活动亮点。“风华慈慧”慈善志愿者团队严格筛选出6家符合资质的企业参与，涵盖光明食品集团下属单位、上海老字号等优质企业，以食品、日用商品等实物捐赠为主。截至目前，“风华慈慧”爱心直播矩阵已进行9场直播，累计观看人次达233万，点赞超550万，评论32万条，销售商品3.5万余件。

成果显著

未来计划再拓边界

余慧文表示：“不同于商业直播，此直播间的每一笔销售额都与公益慈善挂钩。”为让公益过程更透明、更具吸引力，目前，团队通过“浩仁好事”“吴语新说”两个专属微信视频号发布内容，内容涵盖实地溯源、慈善故事分享、互动等三大板块，既保障了产品质量，也让更多人了解公益背后的故事。

按照活动规则，所有直播带货，在扣除平台成本与快递费用后，销售额的2%及爱心企业捐赠物品拍卖的净收入将定向捐赠给“美滋润心”关爱儿童专项基金。据统计，仅8月至10月期间，6家爱心企业累计捐赠20多万元。余慧文更是将其视觉艺术研究中心大师工作室的照片、丝巾等艺术衍生品在线上和现场拍卖，扣除基础成本后，10多万元善款全额注入专项基金。

在11月13日的捐赠仪式上，余慧文再次分享了公益故事，多家爱心企业进行了现场捐赠，知名演员王汝刚现场捐出了他艺术生涯的油画作品。部分企业家也参与了作品拍卖。共捐得善款10.3万元。

作为爱心企业代表，中国干细胞集团相关负责人在活动上表示，公司深知医学进步离不开社会支持，企业成长应与公益同行。此次携手专项基金，不仅是对慈善文化创新模式的积极探索，更是将企业社会责任转化为实际行动的重要举措。未来，公司计划将干细胞科普教育工作引入校园、社区和家庭，用科学力量点燃更多家庭希望。

关于先心病儿童的救助，余慧文说：“孩子恢复健康后，能正常学习、生活和工作，从而改变他们的人生轨迹。孩子康复后，家长得以解脱，可以外出打工，从而改善整个家庭的经济状况。慈善的核心是让他们看到希望，从而改变他们对社会的认知。”

除了医疗救助之外，余慧文也非常关注教育公平。去年，余慧文通过实地访问发现一些偏远地区的小学，因为师资匮乏难以开设英语课程的问题。为此，她积极协调各方资源，联合相关单位在云南普洱部分乡镇以及村级小学开展了远程英语教学试点，目前已经取得了令人欣慰的成效。

有业内人士表示，余慧文及其“风华慈慧”的公益直播矩阵堪称“上海慈善直播第一人”，为行业提供了可复制的“公益+直播”范本。

谈及未来规划，余慧文透露，“风华慈慧”将进一步打造直播矩阵，邀请更多符合标准的人士入驻。同时，期待更多企业家、爱心人士参与，为公益平台引入更多优质资源。

李一能