“冷资源”变成“热经济”

随着气温走低与年末节日假期临近，冰雪经济持续爆发式增长，成为激活国内消费、链接国际市场的重要引擎，避寒度假、跨年迎新、假期深度游等业态呈现“多点开花”的景象。

激活市场 南北互动

作为冬季旅游的核心支柱，冰雪旅游正实现从“小众体验”到“大众消费”的跨越式发展。数据显示，全国滑雪场数量已达748家，冬季滑雪人次突破2605万，同比增长12.9%，坚实的市场基础，推动冰雪经济迈入高质量发展新周期。携程平台数据印证了市场热度，11月以来，国内雪场门票预订量同比激增近2.2倍，海外相关预订增长50%，哈尔滨、北京、长春、阿勒泰等目的地持续领跑热门榜单。

南北游客的双向流动，成为国内冰雪旅游的显著亮点。途牛数据显示，冰雪旅游预订用户中，南方用户占比接近70%，上海、杭州、广州等城市成为主要客源地，“北上追雪”成了南方游客冬季出行的主流选择。与此同时，北方小众冰雪目的地加速崛起，黑龙江黑河、伊春等地通过与旅游平台合作打造特色品牌，破解了传统冰雪目的地“停留短、消费浅”的瓶颈。

消费结构的升级，更彰显冰雪经济的含金量。游客从“一日打卡”转向“多日沉浸”，华北重点冰雪区域酒店连住两晚、三到四晚的订单占比分别提升5%和3%，带动餐饮、购物、娱乐等二次消费显著增长。体验内容也从单一滑雪向多元度假延伸，儿童托管营、丛林徒步、非遗手作、博物教育等产品涌现，滑雪场逐渐升级为家庭度假目的地，进一步丰富了市场供给。

协同发力 叠加效应

在冰雪经济的强势牵引下，冬季旅游市场打破“一冰独大”的格局，呈现出“冷热并举、全域联动”的多元生态。

从全局看，“温泉+微度假”成为跨区域消费的新宠。上海、北京、杭州、腾冲等地的温泉景区与度假酒店订单量持续走高，客源以本地及周边家庭为主，主打“放松身心+亲子互动”的体验模式，与动感十足的冰雪运动形成“一动一静”的互补格局，满足了不同群体的冬季出行需求。而跨年旅游则精准捕捉年轻客群的“仪式感”追求，“80后”“90后”亲子家庭与“00后”游客合计占比超80%，超五成游客选择“就近跨年”。上海迪士尼度假区、北京环球度假区、西安大唐不夜城等兼具文化底蕴与潮流属性的地标，成为跨年打卡的“顶流之选”。

寒假与春节的预订热潮已提前启动，境内外市场呈现差异化增长态势。境内游方面，北京、三亚、哈尔滨等目的地预订领先，冰雪旅游、主题乐园、传统文化体验类产品持续走俏；出境游市场则向着多元化、深度化方向发展，马尔代夫、泰国等经典海岛目的地热度不减，俄罗斯免签政策直接带动相关酒店预订量同比增长超两成，埃及、阿联酋、欧洲连线游等长线产品，也成为亲子家庭的热门选择。业内人士预测，出游高峰将从明年1月下旬持续至春节假期结束。

创新赋能 双向贯通

冬季旅游的蓬勃发展，更离不开产业创新与融合的深层赋能。在冰雪旅游领域，“高性价比”策略有效降低运动门槛，中小型滑雪场预订量同比激增2.6倍，为初学者和年轻群体提供了低成本体验机会，实现市场的梯度培育。“冰雪+”“温泉+”等融合业态不断创新，“日滑夜泡”的经典组合、新疆禾木的管家陪滑与马拉爬犁体验等特色产品，让冬季旅游充满温度与记忆点，直接推动相关产品客单价与入住率显著提升。

值得关注的是，冰雪经济正成为打通“双循环”的重要窗口。携程数据显示，今冬冰雪目的地入境游订单同比近乎翻倍，河北、新疆、内蒙古等地区增幅均超130%，其中东南亚客源占比近七成，便利的免签政策让中国冰雪盛宴成功吸引全球目光。与此同时，出境冰雪游也涌现新热点：俄罗斯丰富的冰雪资源与免签政策形成双重吸引力，海外知名滑雪目的地的度假订单同比增长超100%，形成“国内市场热、国际互动旺”的良性循环格局。

冰雪经济的持续升温不仅实现“冷资源”向“热经济”的转化，更推动冬季旅游完成全季节布局、全区域覆盖、全产业链升级的跨越式发展，为消费升级与经济增长注入源源不断的强劲动力。

本报记者 杨玉红