别让贴牌毁了招牌

曹刚

“新会陈皮”地理标志给钱就贴，“工艺皮”摇身一变成了“百年老陈皮”，20倍暴利收割消费者；“北京同仁堂”磷虾油“磷脂含量标注43%，实测为0”，任性贴牌让百年老字号蒙尘。北京同仁堂昨天发表声明：这款产品未经授权擅自突出使用老字号品牌，涉嫌违法，已起诉涉事企业。当地理标志成了“摇钱树”，当品牌授权变得鱼龙混杂，最终透支的是整个市场的公信力。

贴牌不是原罪，适度授权、规范管理，可以扩大品牌影响力。但是随意叫卖胡乱贴标，轻松披上高端外衣；或对品牌授权放松监管，任由“李鬼”横行，只会透支品牌信誉，践踏消费者的信任。

知名品牌的价值，从来都藏在“真实”里。新会陈皮堪称“一两陈皮一两金”，靠的是独特工艺和水土；同仁堂能历经三百多年风雨，凭的是“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的祖训。这些闪亮的金字招牌，来自无数消费者的真实口碑。可贪图小利的贴牌，不仅破坏了行业生态，更让真正坚守品质的商家寒心。

乱象背后，是监管缺位与责任失守的双重病灶。新会早已出台标准，外地陈皮严禁使用“新会陈皮”名称，为何在利益面前形同虚设？我国商标法对保护商标专用权有明确规定，可贴牌货为啥还是成了重灾区？没有监督的授权就是纵容，没有惩罚的规定就是空谈。如果造假利润远高于违法成本，如果甩锅总是那么轻易，行业就会越来越乱。

消费者的信任经不起反复折腾。要遏制贴牌乱象，需要监管部门亮剑，对倒卖标志和虚假宣传等行为重拳出击，让违法者付出惨痛代价；也需要品牌方主动担起责任——对合法授权的合作，要把监管贯穿后续全流程，别把“授权”变“推责”；如果遭遇恶意贴牌，也应积极联动监管部门维权打假，共同筑牢市场诚信防线。

只有守住真实，才能守住品质，守住招牌，守住人心。