拼个假 出个门 开开心心跨个年

2026年元旦假期将临，叠加“请3休8”的拼假热潮，国内旅游市场迎来新的一年首个消费高峰。去哪儿、飞猪、途牛、马蜂窝等平台发布的大数据显示，元旦旅游预订量、搜索热度全面飙升，主题乐园、冰雪旅游、跨年演唱会成为“跨年三件套”，境内短途游与出境游同步升温。

|境内游|

特色短途为主流

元旦境内游延续“就近跨年”趋势，行程在3天内的短途出游占比73.4%，上海、北京、广州、成都、哈尔滨等城市稳居热门目的地榜单前列。同时，特色场景爆发式增长成为最大亮点——

■ 主题乐园凭借强沉浸感跻身跨年顶流 受《疯狂动物城2》带动，上海迪士尼度假区相关产品预订量同比增长超30%，门票预订量同比激增5.2倍。最吸引亲子家庭和影迷的，是跨年梦幻烟花秀和疯狂动物城主题园区的NPC互动。北京环球度假区、广州长隆度假区、珠海长隆海洋王国等紧随其后，珠海长隆更计划在新年前夜连办三场主题烟花秀，搭配明星演唱会，点燃跨年氛围。

■ 冰雪旅游迎来今冬首轮出游高峰 12月17日开园的哈尔滨冰雪大世界，凭借跨年演唱会与独特的冰雪体验，热度周环比大涨300%，带动哈尔滨登顶冰雪旅游热门目的地。长白山、中国雪乡、亚布力滑雪度假区等经典冰雪景区门票预订量大增，呼伦贝尔推出的“雪假”政策更激活本地及周边居民“就近看雪”的出游热情。冰雪热潮还在向南方延伸，四川九寨沟、昆明轿子雪山等景区门票预订量增长同样明显。

■ 跨年演唱会成为年轻客群出行新引擎 南宁因举办胡夏、华晨宇专场演出，酒店预订量同比激增17倍，首次跻身元旦热门目的地前三；广州邓紫棋连开9场演唱会，带动全市酒店预订量增长近3倍。佛山、郑州、绍兴等举办演唱会或音乐节的城市，酒店预订量也有3至10倍不等的增长。“观演+旅游”成为年轻人辞旧迎新的重要方式。

|出境游|

新目的地在崛起

元旦出境游市场同步复苏，热门目的地出境机票预订量同比增长超四成，且价格较春节优惠四成以上，高性价比成为不少游客开启“新年首趟出境游”的理由。

目的地选择呈现“近程领跑、远程增长”格局。“四小时飞行圈”内的中国港澳地区、东亚及东南亚国家热度持续，马来西亚、新加坡、泰国等传统目的地备受青睐。韩国、越南成为新晋“顶流”，首尔出境机票量同比增长3.3倍，跻身大学生群体首选；胡志明市、河内机票增幅分别达3.2倍和2.4倍，吸引大量23—30岁职场人群。

长线出境游表现亮眼。不少游客借助“请3休8”的拼假，选择远程目的地出行，埃及、西班牙、新西兰等目的地机票预订量成倍增长。目前新西兰正值盛夏，基督城的自然风光与皇后镇的户外体验，带动机票预订量增长1.1倍；阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯等小众目的地旅游增速迅猛，预订量同比增长4倍以上，中国游客探索世界的范围持续扩大。

玩法方面，“落地自驾”成为出境游新趋势，飞猪平台国际租车商品预订量同比激增200%以上。中国港澳地区凭借冬日嘉年华、光影节、明星演唱会等活动，成为一站式跨年热门选择，香港迪士尼、维多利亚港、澳门大三巴牌坊等地标打卡热度居高不下。

2026年元旦旅游市场呈现“短途为主、长线补充，境内火热、出境复苏”的格局，仪式感消费、个性化体验与高性价比选择形成合力，共同推动市场向好。随着游客需求不断升级，文旅产品场景多元化将成为未来市场竞争的核心方向。

本报记者 杨玉红