百款海派年礼打包带回家

“上海礼物”马年新春市集现场 本版摄影 本报记者 周馨

今天上午，浦东前滩钱家滩路限时步行街人头攒动、年味扑面，“上海礼物”马年新春市集正式开市。上海本土优质品牌齐聚于此，将文创、非遗、美食、美妆、养生等百款特色年礼直接搬至市民家门口。

市集现场红绸高挂、福字满贴，红韵装点的各个展区错落排布，文创、美食、美妆、养生等主题区域划分清晰，市民游客穿梭其间，挑年货、赏非遗、玩互动，满是欢喜。“早就听说这里有上海特色年礼，特意带着家人来逛逛，既能挑点年货，还能感受老上海的年味，特别有意思。”正在非遗展区看衍纸画制作的市民王婷婷笑着说道，这样一站式的年货市集，让春节采购变得轻松又有趣。

品牌路演区更是市集里的人气焦点，15家“上海礼物”品牌企业轮番登台做产品展示、玩互动体验，引得市民游客纷纷驻足围观、参与其中。在文创展区，文化与美学的交融巧思随处可见：上海博物馆把馆藏文物元素融入设计，让文创产品既实用又藏满文化底蕴；非遗衍纸画、马年年画小夜灯等马年主题文创，将传统生肖韵味与现代设计巧思结合，尽显海派匠心；上海野生动物园与“上海礼物”联名的毛绒包，凭借萌趣的大小熊猫形象，成为年轻人争相打卡的“网红好物”。非遗展区的现场技艺演示更是吸睛无数，老师傅们指尖翻飞秀绝活，老上海的手艺活在新春市集里鲜活焕新，一旁的老字号组合礼包也成了的“抢手货”。

年货采购自然少不了特色美食。市集里，中华老字号与国民品牌的集结，让市民一站式备齐海派年味。上海糖酒集团携“玉棠”“金枫”“第一食品”等老字号亮相，承载着上海黄酒非遗酿造技艺的“金枫”老酒经典登场；“光明好选”与“上海礼物”联名的体验套装，融合了“石库门”“汪裕泰”老字号精选与特色文创。

“通过整合本土老字号、非遗工艺与新国潮力量，‘上海礼物’让传统元素与现代生活美学实现了创造性转化。”市文旅局相关负责人透露，“上海礼物”近期还将与华为、上海申花、米哈游、上海老字号等开展跨界合作，不断丰富商品品类、提升品质内涵。

本报记者 杨玉红