在石库门里感受“自然的力量”

MUJI张园体验店内，用水稻装饰出稻田的景观，将产品成分以直观、有趣的方式展现在消费者眼前 本报记者 周馨 摄

本报讯（记者 陈佳琳）昨天，全国首家MUJI無印良品体验店在上海张园正式开业，以“沉浸式场景化体验”为核心，兼具停留休憩与体验消费的功能。店铺通过呈现真实的生活场景，结合展览与互动等多元形式，使消费者在体验过程中沉浸感知“自然的力量”。

店铺整体空间分为两层。一层以开放的公共空间融入城市日常。一楼入口延续张园石库门建筑的在地特色，并融入了上海淮海755旗舰店的古木元素。步入店内，一楼庭院内栽种树木与苔藓将自然引入店铺。同时，一楼设有Café MUJI，并特别推出石库门造型冰淇淋、血糯米雪顶拿铁等张园限定饮品，为消费者提供休憩、交流的空间。

拾级而上，二层空间围绕四季更迭与节庆主题持续焕新，汇集衣食住行等多个品类，构建出一套完整的生活提案。首先映入眼帘的是护肤系列及香熏体验区，消费者可以在使用中亲身感受产品质地与功效。主展台以水稻装饰打造出稻田的景观，并拆解一颗稻米的层层结构，将糙米、米糠成分以直观、趣味的方式展现在消费者眼前。此外，该体验区将随着季节更替不断呈现新的商品，为消费者带来更贴合当下需求的护肤选择。

移步至窗边的香熏系列区域，空间内特别设置了复古风格的气囊式闻香装置，消费者可通过轻按气囊，近距离感受不同香气的细微变化。纯净、自然的植物香气营造出放松的氛围，消费者可在闻香体验中感知不同的香料、香型，逐步找到适合自己的产品。

随后步入服装系列区域，春季主要展示汉麻系列。该空间左侧呈现了汉麻从纤维到衣物的演变过程。空间顶部以垂挂的麻布为背景，汉麻设计师系列服装在陈列架上依次排开。该系列为2025年“自然出新裁”汉麻新生力设计大赛的获奖作品，以当代青年设计视角诠释汉麻材料，不仅呈现出围绕自然与当代生活方式的表达，也进一步展开对可持续时尚的探索。同时，该区域将在不同的季节带来应季的服装选择与不同的陈列展示。

空间向内延展至生活家居体验区，以真实生活场景呈现起居室、卧室及厨房等场景，将各类家居良品产品融入其中，便于消费者体验其功能，感受舒适的良感生活。

消费者可以再上一层至天台，与绿植为伴，在阳光下休憩，眺望张园的红砖屋顶，感受具备上海特色的城市风貌。

开业期间，消费者到店消费满额即可获得张园限定款帆布袋。同时，张园体验店还将推出四季主题打卡活动，参与店铺打卡即可获得季节限定金属风铃、明信片等专属礼赠。