国风成为流量密码

昨天，第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）（见上图 本文图片 记者 王凯 摄）在上海新国际博览中心落幕。为期4天的展会总参观人次达43.89万，同比上涨6.97%；18至29岁年轻观众占比65%，外省观众占63%；专业观众4.42万人次，其中海外专业观众占比21%。海量人流背后，国风游戏、海派与国潮、华服活动层层出圈，传统文化数字化表达也成为展会流量密码。

走进展馆，各大国风游戏展台人头攒动，B站独家发行的策略手游《三国：谋定天下》凭借对传统文化的创新演绎成为焦点（见下图）。展台搭建巨型鎏金龙首与帝王龙椅复刻实景，往来玩家排着队打卡。趁着二周年之际，游戏还联动国家级非遗苏绣代表性传承人姚惠芬打造“绣影双生”大乔小乔双面绣游戏外观，研发团队将苏绣“精、细、雅、洁”针法通过数字化还原。姚惠芬说：“苏绣在河这边，年轻人在河那边，而游戏正是那座让传统技艺被看见、被理解、被热爱的桥梁。”

国风新作同样百花齐放。在“中国游戏创新大赛”展区，游戏新作《七界梦谭》以晚唐乱世为故事基底，取材于《山海经》《酉阳杂俎》等民间志怪传说，搭建人、妖、仙、魔、鬼、神、天彼此交叠的七重界域，独特的“仙诡国风”吸引年轻玩家驻足试玩；《逸剑风云决》则以传统民乐烘托武侠门派，全球销量突破百万，让传统武术走向海外。

本届展会还在E3馆特设“上海知名品牌展区”，以“潮起沪风华”为主题，老凤祥、雷允上、美加净、龙虎等本土老字号集体跨界数字娱乐。其中老凤祥与国民仙侠IP《仙剑奇侠传》的联名展位热度居高不下，依托国家级非遗金银细工技艺，推出五灵珠手串、仙葫金坠、李逍遥与赵灵儿足金人物摆件，将五灵珠、天蛇杖等经典仙侠符号熔铸进黄金首饰。不少仙剑老粉专程到场打卡收藏联名饰品。雷允上推出展会限定古风香膏，融合中草药非遗配方与仙侠包装；美加净、龙虎打造游戏联名护肤、驱蚊周边。海派老字号跳出传统线下门店，借年轻化场景重塑品牌形象。

据官方大数据测算，这一届ChinaJoy核心参与人群带动餐饮、住宿、零售、交通等综合消费约7.09亿元。龙阳路、小陆家嘴—张杨路、北外滩、五角场四大联动商圈四天线下零售餐饮消费达3.06亿元，同比增长10.65%。其中零售消费2.73亿元，同比上涨11.65%，餐饮消费0.33亿元，同比提升3.12%。展馆周边商场餐厅午晚高峰一座难求，商圈潮玩、汉服、文创门店销量大幅走高，青年观展人群形成“观展+逛街+住宿”完整消费链条。

数字娱乐产业与传统文化、城市消费相互赋能，让传统文化变成可玩、可穿、可收藏的年轻化内容。随着AI技术持续赋能数字文创，传统IP现代表达、老字号跨界的模式还将持续发力，为全球玩家展示中华传统文化之美。 本报记者 吴旭颖