以新潮创意赓续红色文脉

“很行”徽章

创意书法作品《要廉书院》

《真理的味道》系列

日前，第五届上海红色文化创意大赛圆满落幕。本届大赛由上海市委宣传部，市委党史研究室，市教育卫生工作委员会，市教委，市商务委，市文旅局，市国资委，团市委，市妇联，市文联，中共一大、二大、四大场馆管委会等单位联合主办，中共一大纪念馆、上海东方网文化产业发展有限公司承办。大赛以“赓续红色血脉 激扬时代风采”为主题，在延续往届成熟经验的基础上，还特别增设了“清风润初心”廉洁文化创意赛道。赛事共征集参赛作品901件，最终遴选出85件优秀作品。

大赛中，年轻设计师成为主力军，其中还有不少在校学生。当奇思妙想与红色文化碰撞，会产生怎样的神奇火花？多个优秀作品设计团队讲述了作品背后的故事。

00后用谐音梗讲廉

让00后大学生去设计清正廉洁主题的文创作品，结果会怎样？在本届大赛“清风润初心”廉洁文化创意赛道中，华东理工大学学生蒋沛烨的创意书法作品《要廉书院》入选最佳作品，用年轻人的方式重新解读了廉洁主题。

“题目的确有难度。”蒋沛烨接到命题后的第一反应，是不能做出类似“两袖清风”的传统书法廉洁作品出来，一定要打破刻板印象。于是，蒋同学选择谐音梗，设计“要廉”这一核心，暗合“要脸”谐音。此外，还设计了“不沾不贪，活得嚣张”“游戏可以肝，原则不能氪”等年轻态、生活化用语，让人在会心一笑中有所思考。带队老师苗若木介绍，学生们特意避开传统严肃浑厚的书法，选择类似景区咖啡店趣味标语般的创意书法。由于作品“反常规”，在评审时也有观点认为抽象，但大多评委给予高度肯定，认为廉洁宣传要与时俱进，正需要这种易懂、易传播的“直球”表达，并当场打出高分。目前，《要廉书院》实物相框已打样完成。苗若木表示，团队可以继续延伸和延展，立牌、钥匙扣等年轻人喜爱的文创形式都在探索范围内。

“墨汁很甜”到五味俱全

1920年，陈望道在翻译《共产党宣言》时过于专注，误把墨汁当成红糖蘸粽子吃，感受到了“真理的甘甜”。这一典故，成为00后设计师高艺嘉的创意源头，东华大学与中共一大纪念馆共创的《真理的味道》系列交互包装设计从众多作品中脱颖而出，入选10个最佳文创作品。

高艺嘉介绍，设计按照一大纪念馆的叙事脉络，提取不同历史阶段的代表性物品转化为包装视觉元素，与大白兔奶糖、巧克力、云南小粒咖啡、国际饭店牛肉辣酱等上海特色食品品牌联名，组合成一场“边参观、边品味、边探索”的真理寻味之旅。五款食品对应五种味觉体验：信仰的甘甜、探索的苦涩、斗争的辛辣、觉醒的清冽，以及时间沉淀后的回甘。“一直以来，上海对口帮扶云南省，小粒咖啡的选品也有这层考虑。”高艺嘉说。更具巧思的是，每件包装都设有AR扫描互动入口。消费者拆开包装扫码，手机屏幕上便会展开与对应历史地点、文物故事相呼应的三维场景——一大会议室、李大钊书房、解放战争战役场景等，点击场景中的物品即可了解历史内容。高艺嘉说，通过实物产品加数字场景的方式，让大家在看见、触摸和品味中，更自然地理解“真理的味道”。导师吴春茂教授将这一思路概括为“1+1=11”：不增加新品类，而是对一大现有联名产品进行优化整合，用轻量级AR技术打通视觉、听觉和味觉，实现多感官体验的叠加效应。“不是1+1=2，而是把两个‘1’并排放在一起，变成‘11’。”

“银行”巧妙变成“很行”

当“银行”二字巧妙变为“很行”，红色金融文化便有了年轻人的打开方式。大赛中，上海视觉艺术学院大三学生乔玺之的“很行”文创徽章以巧妙谐音创意和轻量化设计脱颖而出，将厚重的红色金融史浓缩成可随身佩戴的吉祥徽章。

“很行”的创意，源自上海银行博物馆策展宣教科许斌科长的一次分享。这个名称依托“银行”二字进行字形创意变体，蕴含正向寓意：一层面向壮阔悠久的红色金融发展史致以敬意，契合建设金融强国的时代期许；另一层贴近大众日常，延伸出“人民很行、财运很行、学业很行、状态很行”等真挚美好的祝愿。受此启发，乔玺之所在的胡继俊师生共创团队确定以“很行”作为作品精神内核。视觉设计上，徽章选用如意云头匾额式外框，搭配灵芝如意纹样，寄予顺遂安康的期许；赤红底色诠释金融工作者滚烫的初心，鎏金浮雕字体彰显时代荣光，同时融入点赞元素。传统吉祥纹样与年轻化表达的结合，让家国情怀融入日常起居。

乔玺之说，整套作品的创作周期约一个月。团队前期赴上海银行博物馆实地调研，系统了解红色金融历经解放战争、新中国成立初期、改革开放至新时代的发展脉络，理解金融事业“守护广大群众美好生活”的使命。在乔玺之看来，红色文化可以用青年喜闻乐见的表达方式，依托日常生活场景来承载精神内核。目前，这枚徽章既可作为上海银行博物馆的参观纪念品与打卡伴手礼，也能当作日常配饰别在外套、书包、帆布包之上。团队现已搭建完整的IP体系，后续可拓展明信片、钥匙扣、贴纸、主题礼盒等系列衍生文创。

李一能