让雪域好物“圈粉”申城

日喀则好物走进上海环球港 本版图片由主办方提供

藏族同胞弹起扎念琴

活动邀请市民在上海过日喀则林卡

活动发挥“珠峰·申情”平台作用，助力日喀则特色商品走进千家万户

从世界屋脊到东海之滨，从珠峰脚下的匠心好物到苏州河畔的商圈人气，跨越千山万水的沪藏情谊，正在走进寻常百姓的烟火日常。

10月29日，第三届“珠峰·申情”消费嘉年华暨日喀则高原特色商品“藏品入沪”主题活动在普陀区上海环球港正式开幕。站在“十五五”开局之年，本届嘉年华以“珠峰申情·普亚同心”为主题，由上海市第十一批援藏干部联络组、日喀则市人民政府、上海市普陀区人民政府共同主办。作为上海“五五购物节”市级重点活动，本届活动首次将西藏传统“过林卡”生活方式搬进市中心商圈，在秋日楼宇间铺展开一场可逛、可购、可玩、可体验的沉浸式高原盛会。

这场跨越山海的消费之约，通过文商旅体展联动打造消费新场景，拓展线上线下多元销售渠道，既为日喀则特色产业拓展了更广阔的市场空间，也为上海市民打开了一扇感知雪域风物、领略高原文化的新窗口。

首次在沪“过林卡”点亮藏式生活新体验

“扎西德勒！”清亮的藏语问候伴着扎念琴声飘来，身着彩纹藏装的少男少女踏节起舞，把雪域高原的鲜活气息送到了苏州河畔。

步入环球港南广场，藏地风情扑面而来。绘着雪山纹样的主题拱门矗立，草垛、花木搭配五彩风马旗元素错落排布，酥油茶的醇厚香气随风散开，恍惚间仿佛置身雪域高原。“林卡”在藏语中意为园林，“过林卡”是藏族群众郊游野餐的传统休闲方式。作为本次活动的核心亮点，沉浸式雪域风情林卡营地打破了传统展销会的刻板印象，帐篷错落支起、藏毯铺地，没有密集货架与喧闹吆喝，取而代之的是围坐品茶的松弛、耳畔弹唱的随性、亲手体验非遗的沉浸。

沿市集动线往里走，藏式烟火气一路蔓延。“扎西德勒·藏饮小馆”前人流不断，酥油茶、藏式咖啡、高原泉水饮品琳琅满目，市民们端着纸杯三三两两站在檐下闲谈，一口暖茶下肚，满是松弛惬意；不远处的“雪域牦牛肉”摊位热气蒸腾，现做的热煲咕嘟咕嘟冒着泡儿，肉香裹着香料味飘出老远；专为长辈设置的雪域银龄馆前，牦牛奶粉、高原菌菇、藜麦粉等整齐陈列，不少银发市民驻足细看、对比配料。“买了一罐灵芝粉，听说补气安神，带回去给家里老人尝尝。”市民邹女士笑着说，“都是高原直供的好物，有对口帮扶背书，买着也放心。”

市集的动人之处，从来不只在于好物，更在于面对面的真诚与暖意。藏香摊位前，从黄浦区专程赶来的张金玲收获了意外的惊喜。作为一名中医，她一直对藏医文化兴趣浓厚，本只是驻足看香，却被藏香非遗传承人东周才仁热情请到帐篷里。两人围着一桌藏药材聊原料、聊工艺、聊医理，东周才仁还手把手教她搓制手工藏香。“藏族同胞太热情朴实了，这样逛‘林卡’不像赶市集，倒像去老朋友家串门做客。”张金玲捧着刚搓好的香笑着说。

“看到这么多上海市民喜欢藏族文化，我打心底里高兴。”东周才仁介绍说，他与爱人分别是藏香、牦牛绒纺织技艺的非遗传承人，这次夫妻俩一同来沪，守着这方小小摊位，既是推介高原好物，更想当好雪域文化的宣传员。活动现场，非遗文化的魅力吸引着一拨拨市民驻足体验。匠心手作社里，藏香、藏式串珠等错落摆放，年轻人俯身挑选手串、制作香泥板，指尖摩挲着高原手作的温度；藏式服饰展示区内，纹样精美的传统藏袍一字排开，市民们换上藏装留影，定格别样雪域风情；沙涓氆氇展位前，围巾、披肩等织物吸引市民驻足触摸挑选，大家在经纬纹理间感受高原传统织造技艺的温度；唐卡艺术馆内，矿物颜料绘就的作品细腻传神……

十大新品集中首发雪域文创玩出新花样

逛得尽兴，还能淘到不少雪域好物。开幕式上，第三届“珠峰·申情”消费嘉年华十大新品集中首发，一批融合传统工艺与现代审美的藏式文创，为市民带来了不少新鲜选择。

让非遗文化从博物馆中“走”出来、“活”起来，正是本届藏式非遗文创的一大特色。把珠峰的“日照金山”摆上书桌，是什么体验？来自定日县岗嘎镇残疾人民族手工业专业合作社的珠峰3D立体相框画，采用多层模切、分层拼贴等工艺，以珠峰、绒布寺等标志性景观为创作主题。不用远赴高原，方寸相框之间，也能把一抹“雪域风光”摆上书桌。萨迦八思巴藏香文创手串甄选高原草本，沿袭传统制香技艺，将藏香制成可佩戴、可闻香的温润香珠，古老的藏香文化瞬间成为可随身相伴的日常小物。现代唐卡系列文创将“珠峰之乡”“雪域姑娘”等高原文化意象与手绘唐卡、藏绣作品相融合，把高原风情绣进一针一线中。

高原好物的魅力，也藏在一日三餐里。黑青稞摇身一变，化身为日常烹饪所需的酱油、香醋；源自珠峰北麓夏尔巴聚居区的辣椒酱，则以当地传统熬制工艺带来独特风味。与上届相比，本届十大新品涵盖健康饮品、特色食品、非遗文创、生活用品等多个领域，也让雪域文化以更轻盈可感的方式走进市民生活。

与十大新品一同亮相的，还有十位来自农特产、非遗传承、文旅传播、市场运营等领域的“珠峰·申情”推荐官，他们将结合各自的产业实践，讲述高原好物背后的匠心与故事。

接力帮扶三十余年高原好物走出大山

热闹市集的背后，是上海援藏三十余年的接力帮扶。“以前守着古法手艺，年产值几百万元都达不到，好东西困在高原走不出去。”西藏昆氏文化产业发展有限公司相关负责人、八思巴藏香推荐官陆利利介绍，正是在上海援藏团队的帮扶下，企业请来行业专家改良工艺、降低烟气，牵头制定藏香行业地方标准，如今年产值突破3000万元，更拿下中国质量奖提名奖，实现西藏企业在该奖项上零的突破。

同样被援藏改变的，还有舞台上的扎念琴。“过去纯手工制作，一把要花8天；机械化生产后，8小时就能完成，还开发出文创款，成了热门伴手礼。”拉孜县沪孜电子商务有限公司相关负责人米玛仓决说，如今，县里20多家农村合作社制作的扎念琴、黑青稞、酥油咖啡等特色产品，借着结对帮扶的东风走出大山，乡亲们的日子一年比一年红火。

好物上新“购物车”线上选购再添新渠道

逛展时看中的高原好物，活动结束后还能在哪里买？如今，消费者只需打开手机，就能把来自珠峰脚下的特色产品带回家。

今年6月，“珠峰·申情”电商平台正式上线。作为首个援藏搭台、企业运营的公益化“藏品出藏”电商平台，目前已有30多家商户、200多款商品入驻，销售额突破300万元。从高原特色食品到非遗文创，平台汇集了各类雪域好物，还专门开设珠峰美食馆、珠峰文创馆、珠峰控糖馆、南亚进口特色馆等线上主题馆，让消费者足不出户，也能逛一逛“云端”高原集市。

本届嘉年华上，高原好物的线上“购物车”又添新入口。在持续做好平台运营的基础上，“珠峰·申情”抖音、淘宝、小红书三大官方店于10月29日正式上线，多平台直播间同步开播。今后，消费者刷短视频、逛电商平台时，也能发现来自日喀则的特色好物，并通过熟悉的购物渠道便捷选购。

不仅能在线上买到高原好物，远在日喀则的地道美食，如今也有了新的“寻味指南”。开幕式上，“日喀则美食推荐计划”同步发布。10月29日起，消费者打开淘宝闪购，搜索“日喀则美食”，即可查看当地特色餐饮商户、招牌菜品及门店地址。从展会上的面对面体验，到手机屏幕前的随时选购，越来越多高原特色产品正借助数字平台走出雪域、走向更广阔的消费市场。

从产业协作到文化共鸣沪藏交流续写更多精彩

展会上卖得好，展会结束后还能不能持续卖得好？如何让沪藏消费协作走向常态长效，成为本届活动关注的另一重点。

开幕式上，“百家申情爱买日喀则”主题活动正式启动，汇聚百余家单位、联动多元消费平台，来自上海各企事业单位的工会、采购和后勤代表将走进嘉年华，与日喀则参展企业面对面交流。从产品品质、特色品类到供货能力、采购需求，双方将在现场体验和洽谈中寻找合作契机，协力推动“藏品入沪”从阶段性活动走向产销精准对接、实现常态化销售网络升级。

除了打通采购渠道，本届嘉年华还将联动银发消费、兴趣文创、直播电商等平台资源。此前，上海银发商店已在敬老月活动中引入藏地特色商品，未来还将通过快闪展销、文化体验等方式，让高原好物更频繁地走进长者生活。

文化交流也让沪藏情谊有了更多生动的表达。本届嘉年华上，上海市第十一批援藏干部联络组与上影集团联合发布“珠峰申情·光影之约”公益电影展映计划，未来将通过银幕讲述日喀则故事，让上海市民在光影中感受雪域风情。两幅由沪藏两地画师共同创作的“珠峰·申情”主题画作“蓝图共绘”也在开幕式上首次揭幕，唐卡的细腻笔触与海派水墨的写意表达相映成趣，雪域高原与黄浦江畔的风景在画卷中相遇，为两地文化交流留下了别样的艺术注脚。亚东县文旅局代表也在现场推介当地文旅资源，邀请更多上海市民走进亚东，感受日喀则的独特魅力。

夜色渐临，林卡营地的灯光次第亮起，雪域歌声仍在广场上悠悠回荡。这场跨越四千余公里的双向奔赴，既为申城市民带来了别样的高原生活体验，也为日喀则特色产业打开了更广阔的市场。

沪藏情深，山海同心。从雪域高原的特色物产走进上海千家万户，到数字平台打通产销新渠道，再到文化交流拉近两地心与心的距离，“珠峰·申情”正以更加丰富的形式，推动消费帮扶从“展销推介”向“产业联动、品牌共建、文化交融”持续升级，在守望相助中续写更加精彩的时代篇章。

曹博文 吴杰婷 徐亦雯