店名拾趣

明德

富有创意的店名常收事半功倍之效。近几年我在祖国大江南北旅游观光的过程中欣赏到了新奇而有趣的店名。

第一类店名与历史名人谐音。数年前，我游览了杭州西溪国家湿地公园。在园内一条文旅古街上，有间商铺的名称十分有趣。是售卖龙须糖、清凉糖、牛皮糖等各种糖果的“糖太宗”（与唐太宗谐音，此皇帝即李世民）。这个店名反映了本店的经营特色，而“糖太宗”还透露了历史上唐太宗的确爱吃冰糖、蔗糖等甜品的饮食习惯。还有一次，在苏州姑苏区平江历史街区，见到一家名为“唐伯府”的餐馆。显然，店名里的“府”模拟了唐伯虎之“虎”的读音。我觉得苏州本埠饭店如此取名顺理成章，盖因明代江南四大才子之一的唐寅（字伯虎）就是苏州人。在唐伯府吃苏州菜再去参访同区的唐寅祠和唐寅故居倒不失为一项良策。

第二类店名源自成语惯用语。2021年仲夏，我在旅游团饱览了黄果树瀑布后走出景区去乘旅游大巴。两个团友箭步走向一家店名同成语“堂堂正正”谐音的糖糖正正小店购物，该店出售波波糖、黄果干、刺梨干、牦牛肉、民族娃娃布偶等贵州土特产和旅游纪念品。今年春节前夕，我偕家人在天津意式风情区逛街时偶遇一家售卖有滋有味的狗不理包子的小店，该店的名称就叫津津有味。这四个字本是成语，店主信手拈来，用作店名兼广告语，其中前两个字恰巧叠用了天津的简称“津”，显得非常贴切自然。该风情区的另一家特色小店是甜甜向上。仰观店招，一可知晓其名源于惯用语“天天向上”，二可揆度此店主营甜点和饮品。

第三类店名巧借词牌来命名。我与家人去年正月游历了作为江南六大古镇之一的南浔古镇。漫步于南市河之滨，我们欣然见到岸边有一间“如梦令”汉服体验馆。店名采用的是中国古典词牌名，店内出租的是汉民族传统服饰，词牌与汉服充满国风，协调一致，相得益彰。西江千户苗寨是位于贵州省雷山县西江镇西江村的中国最大的苗族聚居村寨。辛丑年我们一家随团畅游此寨时，白水河畔一家对外租赁苗族服装的西江月旅拍摄影店吸引了我和旅拍消费者赞叹的目光，因为其饱含诗情画意的店名既巧用词牌名“西江月”，又紧扣村寨名“西江村”，可谓浑然天成。

第四类店名荡漾文学音乐风。那年，万千游客怡然注视着盈盈沱江在湖南凤凰古城穿城而过，我们尚未步入北岸卖酥饼的“三味酥屋”，就联想起了鲁迅的散文《从百草园到三味书屋》。涛声中的凤凰传奇酒吧仿佛让人聆听到了音乐组合凤凰传奇的歌声，但转念一想，该店名里的“凤凰”可以解读为凤凰古城。料想这只“凤凰”矢志以古城这片土地为立足点去振翮挥写属于自己的传奇。