放飞想象力，打造沉浸式观展体验

视频摄制 孔明哲 刘慧琴 视觉设计 蒋玉涛

“员工都习惯叫我‘飞老板’，因为我喜欢把做的东西跟‘飞’联系起来，从‘飞’的意象中找到灵感，放飞想象力。”飞苹果（Alexander Brandt）用流利的中文自我介绍。

上海天文馆展陈总设计师、上海世博会中国国家馆新媒体艺术总监、上海中心巅峰展示馆总设计师、中国动漫博物馆总设计师……这位来自德国的新媒体艺术家，拥有一串亮眼头衔，带领团队成功打造了80多个展馆和展览项目。在上海这座“设计之都”，飞苹果亲历并见证了中国展览设计从无到有、逐步跻身国际一流的全过程。“上海为设计行业发展提供了专业环境。如果你想成为展览设计师，一定要来上海。”

以奋斗筑梦

飞苹果1971年出生于德国慕尼黑，毕业于法国顶尖艺术学府——巴黎国立高等美术学院装置和多媒体艺术专业。

1994年，他第一次来中国旅游，之后又有机会来上海工作。中国当代艺术正处在蓬勃发展的起步阶段。在上海，他结识了一群年轻的中外艺术家，曾联手举办艺术展。他真切地感受到，这里是年轻人可以从零起步、开创事业的地方。上海成了他的创作热土，他的事业与“上海设计”一同成长。

2005年，飞苹果在上海创立Xenario飞来飞去展览设计公司，开启了展馆和展览设计的探索之路。彼时团队规模尚小，每个人都身兼数职。赶项目的日夜里，他时常亲自焊接电路板，伏案剪辑影像素材。

中国市场旺盛的需求，让公司“飞”起来了：重量级项目接踵而至。他以“打造每一类展陈的标杆”为目标，用艺术形式展示科学原理，开发出互动穹顶影院、手势互动投影系统等专利技术，收获了海内外的认可。

以空间造梦

飞苹果多年积攒的手绘草图，装满了十余个箱子。一张张手绘草图，串联起团队一路走来的创作历程。

上海儿童博物馆改建项目是他早期代表性的实践。“我们重新设计了整个空间，尝试用互动方式拉近孩子与科学的距离，让他们边玩边学。”他打造沉浸式在场体验，让观众漫步展厅、感受探索，自然而然地领会内容。

2010年上海世博会，飞苹果担任中国国家馆新媒体艺术总监，与中央美院紧密合作，为大型新媒体空间的设计赋能，惊艳了观众。

分量最重的项目当数上海天文馆。作为展陈总设计师，飞苹果以国内主创人员为核心，吸纳国外专家组成团队，从创意构思到开幕呈现，历时十年打磨。“这个项目是一个非常大的鼓励，这是国内团队主导的项目。”在飞苹果看来，上海天文馆项目证明，国内本土团队同样有能力打造世界级水准的展馆，这是中国展览设计行业的一次重要突破。

以设计逐梦

“目前在展览这个领域，上海设计无疑占据龙头地位，是亚洲设计的领导者。”他认为，上海拥有得天独厚的产业生态，托举本土设计力量成长。2010年，上海入选联合国教科文组织“创意城市网络”并成为“设计之都”，推动以设计为主题的创意产业蓬勃发展。在飞苹果看来，上海拥有大量的展览设计人才、成熟的上下游配套、开放公平的竞标机制、丰富的城市文旅场景，加上持续提升的大众审美，共同构成了创意生长的肥沃土壤。

依托这片沃土，飞苹果瞄准“文旅+”融合赛道，与上海中心合作，在106层打造国内首个人工智能沉浸式体验项目《AI之梦》，深受亲子家庭与外国游客喜爱。

“我期待上海持续向前，不只成为中国的典范，更成为全球的标杆。”飞苹果展望着他的“飞”之梦想。 本报记者 李若楠