走进书店 遇见更广阔的世界

梯书店外景

梯书店“前店后厂”模式

馨巢书屋

书店，是城市之光。近年来，上海书业适应学习型社会、书香上海的形势需求，诞生了一批新型书店，在创建“一店一品”的同时与全民阅读、市区街镇文旅融合，打造了一批公共文化服务新空间。

但在过去几年，疫情冲击、网络购物盛行、读者阅读方式和消费习惯深刻改变等，给实体书店运营带来了诸多挑战。书店面临的生存困境和经营压力，牵动着每个爱书人的神经。实体书店在互联网时代，该怎样谋求转型发展？如何主动拓展新渠道、新模式、新服务？

4月23日，是第二十八个世界读书日，记者走访了两家颇具特色的实体书店，与读者分享书店和它的主人的故事。（本版图片由受访者提供） ◆记者 丁雨

精选特色好书的社区书店

——梯书店

天平路42号梯书店的小院子最近被刷成了粉色，墙上一幅幅漫画组成“和ni画漫画”小展览——这是书店读者们与插画家王曼霓（拟泥nini）一起完成的。

粉色，是《带壳的牡蛎是大人的心脏》封面主题色，这是王曼霓的第一本漫画书，去年9月上市以来总印量超过50万册，可谓不折不扣的畅销书。“和ni画漫画”是梯书店店主、书籍设计师周安迪的一个创意。“我一直希望大家能一起创作，就请王曼霓画了两页‘空白’开放的‘牡蛎’漫画。大家可以自己写对白、上颜色，评选出的优秀作品在梯书店的小院子里展出。”活动当天，梯书店小小的庭院空间几乎被挤爆，签售队伍从院内一直延续到街面上，足足四五十米长。

周安迪是《带壳的牡蛎是大人的心脏》特约策划人之一，与这本书相遇，始于他自己被王曼霓的漫画打动。“最初是我的工作伙伴张舒语发现了她的漫画，仔细阅读后，我被里面的故事内核所打动。我觉得王曼霓的敏感和表达能力是超群的，她的漫画就是她把自己的感受力用漫画的形式外化了出来，”周安迪说，“我觉得她一些深刻的内核容易被可爱的画风所掩盖，从而让很多人错过这本书，其实仔细品读一下她的文字，一定会产生共鸣。”

“画风可爱”“太好哭”“是能走到心里的漫画”……每位读者对于《带壳的牡蛎是大人的心脏》这本书的感受也是不一样的，但这并不影响它的爆火。年轻人喜欢看什么？怎样的内容和活动可以打动他们？周安迪一方面以自己的兴趣为大家选各类中外版本图书，隔三差五地更新展示；另一方面，也以一位图书策划和设计师的角色延展出更多关于书的可能。“作为一位出版商，我们今年还会继续发掘更多好的作品。我也希望能够帮助到像王曼霓这样的新锐创作者。英文里会把‘新锐创作者’翻译为‘Emerging Artists’，我觉得很形象，他们就像嫩芽，我们要做的就是发现这些优秀的‘萌芽’，帮助他们成长。”

从武康大楼的“最佳取景点”拐个弯，顺势走到相对静谧的天平路，看到沿街窗台后面摆放着几本书，这里就是“梯书店”。“‘梯’是一个工具，跨越障碍的工具，像书籍一样把人从一个地方带到另一个地方。”2020年12月31日，周安迪开了一家20平方米的书店，并把工作室和书店都命名为“梯”。店里以艺术、外版书、人文社科类书籍为主，书店深处还“藏”着一个出版工作室，周安迪和他的同事们就在这里办公。“这种‘前店后厂’的模式，让书店的读者们很是好奇，他们经常探头张望。另一方面，员工们在工作累的时候，穿过这扇门就走进喜欢的书店。”

随着《带壳的牡蛎是大人的心脏》这本书及签售会的爆火，无疑给周安迪打了一针“强心针”。周安迪说：“上海的商业氛围、人文环境都很好，徐汇区文旅局的领导、天平路街道还有徐房集团都很关心我们，我们很感激，希望未来也能为徐汇、为上海的文旅事业贡献自己的绵薄之力。”

沪上首家女性书店

——馨巢书屋

4月8日，“她势界·凤凰网2023女性影响力大赏”活动在上海举行。来自社会各界的优秀代表，企业家、公益人、科教工作者、文体明星等相约齐聚，共同见证女性榜样的诞生，揭晓“她势界”十二大奖项。上海首家女性书店馨巢书屋创始人王霞应邀参加了《她成长·从看不见到我看见》圆桌论坛。

活动中，王霞以“善良、勇敢、好奇心”的关键词定义了自我成长的核心。她认为，女性拥有善良的品质，无论遇到任何的困难，都会用正向积极的态度或者视角激励自己前行，也是利自己、利他人、利社会的视角，拥抱善良的品质；基于身份的顾虑，女性真的要去成长和突破，需要勇敢地行动，勇敢地想，勇敢地做；女性要拥有“好奇心”，永远对世界保持好奇心，永远保持这样一个心态，永远拥抱这个时代，与世界一起同行。作为上海第一家女性书店，王霞也以这三个关键词在自我成长的路上不断尝试和突破。

2020年底，一家名为“馨巢书屋”的书店在黄浦区八号桥悄悄开业了。“实体书店不仅仅是买书的地方，也是文化、社交的承载空间。”王霞说，“回忆自己40年的人生体验，我认为阅读带来的快乐始终是最难忘的。我想通过这样一种尝试，把幸福感和快乐的感觉持续下去。”粉色外墙、粉色内墙、粉色小书架、粉色易拉宝、粉色坐垫、粉色弧线……“‘馨巢书屋’意为：‘温馨的小窝’，我希望能打造一个可以让来过这里的人感受温暖的地方。”谈起当初为何要开一家“女性书店”？王霞说：“中国城市女性的焦虑感，往往是因为自己在适应女儿、妻子与母亲这样身份转变的同时，丢掉了自己。而摆在中国女性面前最大的问题，是没有真正属于自己的空间。而‘开一间书店’是我从小的梦想。”于是，王霞决定开一家以女性写的书、写女性的书、和女性有关的书为主体的“女性书店”。

创业本身就是一种挑战，加之互联网对实体书店的冲击，王霞面临的问题是：如何让实体书店有所创新。在过往两年多的时间里，馨巢书屋尝试着实现“线上知识付费+线下实体书店+读书会社群”三位一体的服务模式，以此能够突破实体书店的瓶颈。同时，以书店为载体，与女性消费品品牌、女性协会组织、公益组织有所链接和合作，让出版社资源和作家的资源能够服务到这些机构的用户群体。“我们还致力于在女性读者社群中发掘人才，孵化与打磨出更好的知识内容，合作出版，并为知识IP运营更具影响力的网红经济。”王霞说。经过一系列“组合拳”，两年过去了，馨巢书屋抵住了“风浪”，更通过一场场女性友好读书会、女性沙龙活动，为女性构建了一个开放、深度、多元的交流平台。

2021年，馨巢书屋在黄浦区妇联的支持下开展“百年花开——100个女性讲述100位榜样女性的故事”活动；承办了“小手翻开大世界”家庭亲子阅读行动周、启动“童心绘家史”家风活动；成立了馨巢书屋“妇女之家”等。2022年，馨巢书屋还发起了“爱的重建，百人百场读书会”，连麦100位知识女性，分享100本好书，不间断100天直播，累积影响10万+人次……借助黄浦区妇联平台，馨巢书屋还开展过“爱·永不止息，关爱乳腺疾病患者芳香疗愈”“爱·唱响回忆，关爱阿尔兹海默病老人音乐会”“爱·能改变，关爱山区儿童一份早餐下午茶”等一系列活动。“书店选址上海，是我做的最正确的决定。首先，上海是第一批职业女性诞生的地方，其次，上海的高校资源、跨国企业、知识女性也更多，拥有一定的受众。我相信，在不久的未来，馨巢书屋不仅可以成为女性终身学习、阅读和交流的场所，更能成为女性作家出版物、女性作品等文化成果的展示空间。”王霞说。

起于阅读，不止于读书。如今的实体书店越来越多元化，是消费空间，也是文化传播的渠道，更是社交平台。越来越多的人走进书店，实体书店正成为一些人不可或缺的精神乐园，因为他们在这里遇见了更广阔的世界。