“五一”线下消费近200亿元

街头随处可见提着大包小袋的游客 杨建正 摄

“五一”假期遇上“五五购物节”，申城商业商圈、商街、商场人头攒动，“买买买”热情浓厚。记者昨天从上海市商务委获悉，据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，节假日期间，全市线下发生消费196.5亿元，同比2020年增长30.4%，同比2019年增长9.6%。

三分之一线下消费来自外地游客

作为全国旅游热门目的地，到上海“买买买”的外地游客收获颇丰，成为“五一”假期消费大军里的主力。

据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，节日期间，外来旅客到沪发生消费447万人次，同比2020年增长64.4%，线下发生消费68.5亿元，同比增长76.8%（较2019年分别增长11.2%和9.1%），外来线下消费占全市线下消费比重达到34.9%。

外来游客爱去哪里“买买买”？南京路步行街是必选项之一。4月30日亮相南京路的“进博商品集市”，在假期前三天吸引客流4万人次。除上海居民外，集市内的“购买大军”主要来自河南省、浙江省、江苏省、海南省和四川省。

新世界城是南京路上的老牌商企，“五一”前三天销售同比增长近六成，文旅业态更是全面爆发，蜡像馆日均销售近80万元，影城也恢复到了2018年的正常水平。服务业的火爆也带动餐饮业，销售同比增长18.6%。

作为南京路步行街东拓后的新地标，“五一”期间，新世界大丸百货的七成消费者来自外地，其中长三角消费占到四成以上。

与长三角“近水楼台”的五个新城则形成了“上海购物”新热点，纷纷推出了休闲、观光、文博等主题活动，带动消费增长，重点监测的10家新城商业企业销售同比增长27.4%，客流同比增长47.5%。重点监测青浦新城、南汇新城、嘉定新城、奉贤新城、松江新城商业企业销售同比分别增长30%、100%、38%、25%、51%，客流同比分别增长38%、80%、37.7%、55%、32%。

线上线下携手打造销售峰值

根据对重点样本企业数据监测，“五一”期间，全市25个重点商圈91家商业企业销售同比增长37.7%，客流量同比增长25.1%。市级商圈销售同比增长超五成，远超其他各级商圈，南京西路、南京东路、陆家嘴商圈消费金额排名前三。

其中南京西路商圈销售同比翻番，增幅最高；豫园商城商圈迎来了“五一”旅游市场的大客流，销售同比增长80.0%，客流同比增长174.7%；小陆家嘴商圈推动内贸外贸、旅游会展、文化艺术等多领域多业态消费联动，商圈销售同比增长超50%；南京路步行街以“购出彩，活出YOUNG”为活动主题，商圈销售同比增长64%；徐家汇商圈推出“2021五五购物节-花漾徐家汇”商圈品牌活动，节日首日商圈单日客流量同比增长超过20%，销售同比增长14.6%。

线下企业营销活动精彩纷呈，线上企业多重促消费活动助推消费升级。盒马“五一”期间在东方明珠举办了数字生活节专场游园会，线下举办游园会、线上开设老字号专区，活动期间每日客流超过6000人；叮咚买菜4周年庆发放优惠总额预计4亿元，推出“听叮咚讲故事，享美味食材”直播活动，节日期间销售额同比增长50%。

苏宁易购在上海地区的线上线下渠道销售额同比增长86%，假期5天销售额创历年最高峰值。家电家装品类消费升级趋势明显，对比“五五购物节”前一周，65英寸以上大屏彩电环比增长153%，高端品质洗衣机环比增长121%；苏宁极物大牌美妆销售环比增长3倍，苏宁百货黄金珠宝销售环比增长1倍。

百联集团在今年“五五购物节”期间发放超过15亿元电子消费券，“五一”期间第一百货商业中心在南京路上设置“透明直播间”，和分布在上海十大商圈的24家门店联动，员工、劳模纷纷直播带货。百联集团副总裁浦静波说，借助电子消费券和数字化赋能，百联集团有信心在今年上半年实现销售额的再创新高。

全球品牌在沪发力首发经济

4月30日晚，2021“上海全球新品首发季”正式启动，超过550个国内外品牌将在“五五购物节”期间首发2800多款新品，其中国际品牌超过100个。

欧莱雅集团举办“美好消费：开启消费新时代”品牌主题日活动，从新品首发，到首店开业，再到总部升级，生动诠释了首发经济效应。昨天上午，巴黎欧莱雅全球首家旗舰店上海“美礼殿堂”在南京路步行街开幕，店铺利用动态虚拟装置打造巴黎香榭丽舍大街实景，让消费者仿佛身临巴黎街头。美妆黑科技ModiFace能以AI高科技检测消费者肤质及面部特征，提供定制化美丽方案，把产品放置到店内智能屏上，就能自动演示功效、成分等产品研发特色。

老字号黄金珠宝企业也在不断推陈出新，老凤祥5月2日举办第30届首饰博览会，节假日销售同比增长71.9%；豫园珠宝节日期间发布新品，设计新潮更受年轻群体喜爱，销售同比增长34.5%。国内首个进博主题消费业态“进博商品集市”在南京路步行街开业，上架近40国的万款进口商品，假期前三天吸引客流4万人次。

节日期间，奢侈品、化妆品、汽车等品类增长最为显著。重点监测的奢侈品企业保持高速增长态势，五天销售同比增长62.8%。如恒隆广场销售同比增长更是超过了150%；青浦奥特莱斯、佛罗伦萨小镇等四家奥莱企业推出优惠折扣活动，五天销售超4亿元，同比增长13.0%。

汽车开启“政策+活动”双轮驱动模式，新能源车销售增幅较高。据消费市场大数据实验室数据显示，5月1日-3日，汽车销售同比增长23.9%，其中新能源汽车销售同比增长159.0%。本报记者 张钰芸