三十而立升级3.0版

上海影视乐园官宣启动沉浸式项目

昨晚，步入而立之年的上海影视乐园官宣启动四大沉浸式项目——“武康大楼”沉浸式互动酒店、美影IP无动力儿童乐园、沉浸式野奢电影营地、“新世界”沉浸式剧场。这标志着，作为中国最早的影视基地之一，上海影视乐园升级进入3.0时代，全力打造沉浸式影视乐园。

新玩法

“武康大楼”沉浸式互动酒店，已经出现在上海影视乐园的“老上海地图”上。上影整体复刻上海文化坐标——武康大楼，引入雷雳酒店管理，打造适配老上海风情的沉浸式互动酒店。在这里住一晚，将是乐园沉浸式娱乐不可或缺的体验。

美影IP无动力儿童乐园，由美影联合高端游乐品牌凯奇集团打造，对《大闹天宫》《天书奇谭》等大众耳熟能详的经典动画IP进行“再创作”，将成为亲子家庭的欢乐之源。

上海影视乐园外滩公园电影主题营地将开启户外露营升级版，多元户外活动将给游客带来丰富的电影主题体验。

今年十一长假，上海影视乐园“新世界”沉浸式剧场内，上影制作携手沉浸式业态开发领军团队狸想国，让经典电影取景地化身沉浸式剧场，观众可以全套装扮化身为老上海故事里的角色，穿越时空入局悬疑大戏。

再发力

作为中国十大影视基地之一，30年来，上海影视乐园不但是最成熟的老上海拍摄基地，也是广受欢迎的老上海风情旅游景点。三十而立，上海影视乐园此次启动的四个项目，囊括了目的地酒店、沉浸式剧场、亲子互动、户外露营等品类，均带有显著的新潮流生活消费属性以及IP化思路，指向了影视乐园全新的运营模式——沉浸式IP开发。

事实上，自2020年下半年以来，上海影视乐园已经开始对“沉浸式体验”作了多次探索：有“初心号”红色巴士沉浸式党史学习教育课堂，有满足企业拓展的“终极代码”沉浸式互动团建，还有满足电影及文化爱好者的“电影奇妙之旅”沉浸式影视研学等。今年金秋，恰逢上海一年一度的旅游节，即将在上海影视乐园举行的上海旗袍文化艺术节，也将引入沉浸式互动形式，带来穿越式的升级体验。

下一站

3.0版本的“沉浸式影视乐园”才启动，方向却直指下一站：4.0版本“元宇宙”乐园。据介绍，相关布局业已展开。

作为上影打造沉浸式影视乐园发布活动的主要载体，“乐园旗遇”活动引入一批文娱产业、数字产业的大咖，展开跨界交流，研讨线上线下“虚实交互”的“沉浸式影视乐园”发展路径。

“线下的沉浸式娱乐，犹如一盘大型实景游戏。”谈及沉浸式娱乐与游戏的共通性，椰岛游戏联合创始人、首席运营官陈闻以《江南百景图》举例，“上海影视乐园有理由也有条件打造线上线下的‘海派百景图’。”

专业人士观察到，文化内容的赋能，正推动着新兴的消费品类在线上线下联动拓展。作为泡泡玛特早期投资机构，蜂巧资本创始人屠铮表示：“国潮文化的消费品类当前已非小众赛道，自带的文化体验属性，也有望推动国潮文化的消费品类在线下的拓展，上海影视乐园整体的调性与国潮文化消费品的线下场景较为匹配，海派元宇宙文化消费场景令人期待。”

本报记者 孙佳音