牙膏为什么越来越贵了？

赵红玲

“盒子越来越大，牙膏管子越来越小。”“以前都是2.9元、3.9元，现在普遍19元、29元、39元。”最近，不少人发现，牙膏价格翻倍上涨，低价牙膏消失在货架上，近日“10块钱以下的牙膏消失了”相关话题登上热搜。

国家发改委发布的数据也证明，单管牙膏平均价格“上蹿”。牙膏越来越贵，是不是原材料成本增加了？登康口腔旗下拥有冷酸灵等品牌，其招股书显示，2019年至2021年，公司成人牙膏的单位成本分别为1.53元、1.47元和1.50元。可见，牙膏的原材料成本基本稳定。

导致牙膏“提价”的原因到底是什么？传统牙膏企业在竞争发展中，有些引入资本打“功效牌”，其实就是往牙膏中添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣扬美白、抗过敏、抗糖、清新口气等功效，不断变花样，不断提价格。因为不断获利，牙膏企业越来越沉迷于产品“升级”。同时，明星代言等也让成本飙升。

事实上，10元以下的国产老牌牙膏在网上仍然有售，但问题是不少老年人不会网购，他们的口腔健康状况主要是牙齿脱矿和龋病，对美白和香味的要求并不高，却只能在超市消费“牙膏奢侈品”。另外，不愿囤货的中青年人大多会选择在便利超市购买单支牙膏，而低价牙膏很少能进入超市。

牙膏的“美妆化”宣传和不断添加的功能，早就让公众对牙膏的质量安全和功效宣称多有怀疑。好在，今年3月市场监管总局、国家药监局发布《牙膏监督管理办法》并将于今年12月1日起实施，要求牙膏上市前必须备案。对牙膏企业而言，牙膏功效不能“吹破天”，价格也不能“飞上天”。牙膏越来越贵，监管必须跟上，牙膏企业是时候眼睛“往下看”了。