一周拍八十集的剧不能只顾着“爽”

网络微短剧火了，截至今年7月，有数据显示，短剧市场规模超过40亿元，增长率达179%。目前，横店、象山等影视城聚集了不少短剧剧组，一般一周就可以拍完80集；一集仅有几分钟，90%的短剧题材以“爽”为主，剧集质量不高、主角人设离谱、情节雷同等问题也引发关注。11月15日上午，中国网络视听节目服务协会刊文称，广电总局将从7个方面加大对网络微短剧管理力度、细化管理举措。

网络微短剧也被称为“小程序短剧”，是指在小程序或社交平台上播放的短剧，为契合移动端的播放习惯，一般为竖屏拍摄，通过剧情的反转与冲突，拉动受众的情绪，进而付费观看。这些短剧单集价格通常在1元以内，但由于一部短剧动辄80集、100集，观众解锁全剧往往需要花费几十元到百元以上。还有的短剧爆红后，收入可破千万，比如《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额突破1200万元；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元，而《无双》上线8天投放消耗突破1亿，这也让很多传统的影视从业者涌入这个新生业态中。

在创作层面，“小程序短剧”的创作成本低，剧组更像是草台班子。据说，“小程序短剧”出现的早期，有些小成本短剧剧组甚至都没有“建组”概念，团队一共十来人，演员自己带妆上班，一天的戏份结束后各回各家。还有的“剧组”里只有导演有车，其他演职人员打车转场拍摄。不难推断，这样的“剧组”带来的作品也精致不到哪里去。

“小程序短剧”之所以如此火爆，是因为它看起来爽，剧情带有较强戏剧性，创作内容更加贴合生活，故事快反转，剧情爽点密集，比如少林寺毕业的阿龙下山成为“外卖之王”，皇后娘娘穿越到现代成为“打工人”……因此，也有人将“小程序短剧”称为可视化的“爽文”。业内人士表示，“小程序短剧”如果前三秒吸引不了用户，流量就流失了，基本上一集要有一到两个反转，前十集要有几个大的事件。

“小程序短剧”让观众“爽”的方式多样，包括战神、穿越、逆袭、重生等题材，由此，整体也就有了“媚俗化”倾向，甚至出现大量“擦边”内容。事实上，动不动扇巴掌、开豪车，用感官刺激来吸引观众，观众看多了也会厌烦。在一时爽快过后，“小程序短剧”想要赢得观众，最终一定还是拼演技、拼制作、拼本子。

从监管层面，网络微短剧应该对标网剧的管理机制。此次，广电总局宣布将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大对网络微短剧管理力度、细化管理举措：一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；二是研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理；三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；六是再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。如此，方能推动网络微短剧正向良性的发展。本报记者 吴翔