全民健身区级品牌百花齐放

“后疫情时代”，市民健身需求日益增长，并呈现出明显个性化需求。如何精细化、高质量服务市民的健身需求、办出市民满意的全民健身赛事活动？7月8日，宝山区体育局、宝山区体育事业管理中心共同发布了宝山区全民健身品牌——“战FUN·宝山”，并向各办赛主体推介2020年全民健身赛事活动。

本报记者 丁荣 实习记者 朱泠子

体育融合非遗文化

打造地域特色品牌赛事

此次发布会隆重推出了宝山全民健身的品牌logo——“战FUN·宝山”。“战”是挑战的战，表示系列赛中的“四季路跑”、“四球系列”等重点赛事有着相当的挑战性；“FUN”是英文“趣味”的意思，表示系列赛事富含趣味性，适合全民参加；“战FUN”二字组合，和花开绽放同音，又凸显了宝山区钢花、浪花、樱花、文艺之花在市民们的共同簇拥和呵护下处处绽放，而宝山的全民健身工作也在全面开花！值得一提的是，在品牌启动视频中，宝山区的非物质文化遗产罗泾“十字挑花”与篮球、乒乓球、羽毛球和足球这“四球”项目激情碰撞，体现了宝山体育与地域文化融合的理念，也为“战FUN·宝山”加上了民俗非物质文化遗产的特色。发布会还在线发布了2020年宝山区全民健身赛事。今年公开推介的赛事共分七个品牌赛事，12个区级以上赛事，以及一个区级体锻达标赛。

每年的全民健身赛事活动都办得热热闹闹，如何更好地跟市场对接、跟老百姓的需求对接，这也是宝山区体育局考虑推出全民健身品牌的初衷。宝山区体育局局长孙兰表示，通过赛事品牌化打造，有助于进一步做到规范办赛、公平办赛、高效办赛，同时有利于品牌文化的传播。对办赛主体来说，赛事有整体包装，也更利于他们进行商业开发。“去年大大小赛事办了1500多场，种类繁多，数字并不能代表影响力。现在我们有了‘战FUN·宝山’这个品牌，不是简单地改个名字，而是希望通过品牌建设，对三级体育赛事进行梳理，重新规划布局，升级赛事体系，提升辐射效应，充分发挥政府、社会、市场‘三轮驱动’效能，鼓励市场化、社会化主体参与全民健身服务。”

“一区一品”丰富服务供给

区级品牌赛事“百花齐放”

“约战普陀”、杨浦“助力双创·一起上赛场”、“黄浦·我来赛”、“虹口·谁是联赛王”，再到如今的“战FUN·宝山”，在上海市体育局指导下，经过三年的培育，通过上海市民运动会、上海城市业余联赛的平台，全民健身的区级品牌赛事正在全市16个区落地、生根、开花、结果。一个又一个具有区域特点的区级品牌赛事正在应运而生。这些区级品牌赛事极具区域化特色，既符合区域市民对体育的爱好和参与度，同时还结合区域重点工作，得到了区委、区政府的高度重视和关注。

在“人民至上”理念的指导下，上海的全民健身赛事正在海纳百“创”，推陈出新，“一区一品”的上海市第三届市民运动会区级品牌特色赛事格局正在形成。上海市体育局群体处处长桂劲松认为，从“约战普陀”到今天的“战FUN·宝山”，上海的全民健身品牌效应初显，进一步提高了全民健身赛事的质量，进一步优化了体育公共服务体系。“‘战FUN·宝山’品牌的发布可以更好地整合全民健身赛事活动的社会资源，形成平台效应，释放市场活力，同时也能形成宝山体育自身的区域化特色，更好地服务于市民的需求。”

首推线上健身指导师

推动“互联网+全民健身”

在今年上半年，宝山区体育局通过网络直播技术，积极探索“互联网+科学健身指导”新模式，开设“宝小体健身云课堂”，邀请街镇文体中心、少体校、单项体育协会、青少年体育俱乐部的教练开展直播授课。他们中有的是世界冠军、有的是专业教练员，也有的是社会体育指导员，主动走到镜头前，为市民提供健身指导，实现了场均观看者破万的良好效果。发布会当天，宝山区“首批线上健身指导师”接受了聘书。为“线上健身指导员”颁发证书，授予参与线上科学健身指导的教练们一个全新身份，宝山区体育局希望进一步促进线上科学健身指导的规范化、常态化，更是对“互联网+全民健身”的积极探索。