“冰墩墩”大火，线上线下“一墩难求”　设计人员：真没想到

冬奥会开幕以来，吉祥物“冰墩墩”彻底火了。排队5个小时只为一“墩”，网友呼唤“一户一墩”。不仅国内“一墩难求”，外国记者甚至改名“墩墩”倾情“带货”。作为“冰墩墩”设计团队的负责人，曹雪接受采访时表示，“冰墩墩”历时10个月，修改了1000多次，才与大家见面。

“冰墩墩”和历届奥运会吉祥物不一样，坚硬的冰壳包裹着一个毛绒的熊猫，用曹雪的话来说——冰壳之下有一分“暖和软”，“人们在寒风中等待就是为了最后手中能捧上一份温暖”。为什么选择熊猫？曹雪的目的很明确：能跟所有人沟通。这多半是对旧元素的新组合。冰糖葫芦那层薄薄的糖衣启发了曹雪，“熊猫和冰壳都不是新元素，但是把二者组合在一起，就产生了化学反应。”

曹雪是广州美术学院视觉艺术设计学院教授。当北京冬奥组委宣讲团来广州美术学院宣讲吉祥物设计时，距离截稿日只剩下19天。他们迅速组建了一个14人的团队，完成了15套方案送到北京。曹雪很感慨，“冰墩墩”出炉前，大家几乎没有节假日。每天反复修改讨论，画了上万幅手稿。

一只“冰雪熊猫”为何诞生在南国广州？曹雪表示，广州的孩子没见过冰雪，没有体验，能否胜任冬奥会这样一个主题内容的设计，冬奥组委是要打个问号的。但是，恰巧是没有见过冰雪的孩子，反倒可能对冰雪和冰雪运动有着超乎常人的想象力和创造力，可能会创造奇迹。

曹雪认为，“设计”干的事情就是四两拨千斤，汉字的“设计”二字很精妙，它是言字旁，而不是提手旁的“技”。“言”代表着观点和表达，要妙，要巧思。在互联网时代，任何产品都可能成为与人发生某种关联的介质，“冰墩墩”借助奥林匹克的平台讲出了中国故事，通过设计这门通用语言，会让世界更加读懂中国。

“不是所有人都有这样的幸运，能赶上这样的盛事。”曹雪说，“冰墩墩”深受大家喜爱，但是会这么火，确实是他和团队都始料未及的。他希望可以把这些经历总结归纳出来，把它用在以后的设计教育中。

由于本届冬奥会举办时间为2月4日至20日，与春节假期有重叠，节日气氛也对周边售卖起到了促进作用。财经媒体预测，以冰墩墩周边为代表的本届特许商品收入将突破25亿元。

综合自新华社、新华每日电讯、中国青年报