文创博览会魔力在哪儿

张玉刚 绘

昆剧《浮生六记》衍生品

带着“小笼包”来参加十二艺文创展，是不是来错了地方？卖小笼包应该去食品展才对？其实不然。

难以想象的“奇事”在这里发生了：“乱入”的展商以及推广旅游的各地旅游部门、为舞台演出卖票的剧院、租赁办公空间的联合创业办公社……他们都选择了到上海参加演艺及文创产品博览会。博览会昨天下午在上海展览中心谢幕，参展商们不约而同地告诉记者：“文创产品博览会是一个‘有魔法’的展览会，我们来对了地方。”

这是中国文创在国家级艺术平台上的首次盛装亮相，汇聚了全国705家参展单位的博览会现场火爆，展销两旺。昨天下午收摊前，展览中心东一馆授权主题展区内文创产业的菁英们，还围在各自展位前没有散去，拿名片、换微信或者签署意向书。

“这里是中国文创产业链最上游，一纸授权合同会影响产业圈层，掀起惊天大浪。它为产品插上真正的翅膀，为文化产业赋能。”负责策划这块展区的国家对外文化贸易基地（上海）董事长任义彪说。

没有带“小笼包”而来，柚柚文化董事长助理李百聪忙到没空吃饭，饿得肚子咕咕叫，还得要招呼企业品牌的合作者，最终他带着和上海造币有限公司的合同满载而归。“上币品牌+包呫呫+粽英雄”合作共赢，上海申泉工贸有限公司将为《包呫呫》《粽英雄》提供纪念章、金银币、流通纪念币等各类优质美观的衍生产品，为中国粽子的卡通形象找到了衍生的通道，对李百聪而言，这是端午节前最好的消息了。他兴奋地向记者介绍，去年《包呫呫》动漫形象担任上海百年品牌、国家非遗项目“南翔小笼包”全球形象大使，中国美食在食物世界里的成长励志故事，已经被很多人接受，一些人可能吃不到正宗的南翔小笼，但可以通过卡通片，在全球各地看到具有中国元素的小笼包的故事，买到小笼包的抱枕茶杯，这就是文创的力量。

演出未动，文创先行。在这里寻找到新观众的，还有推广舞台演出的剧院。上海大剧院展位，有女性观众抚摸着金色的佛手茶盏盖，惊叹白瓷的精美，问询着宣传方演出公演的时间和内容。这套以尚未公演的昆剧《浮生六记》（见上图）为主题，将戏曲与当代时尚生活相结合推出的浮生衍生品引来围观。尚未公演便先有一系列的衍生文创品问世，演出方的整合营销已经摆脱了依靠单一票房，文创这块蛋糕在未来有望化为演出收入。

可爱的萌萌熊猫到哪里都是拉眼球的活宝，成都旅游部门看中了熊猫大使。“熊猫邮局”拥有全球唯一专用邮政编码610088及邮政日戳，利用熊猫邮局吉祥物YOYO延展，“熊猫带您游成都”主题把熊猫文化、成都文化和邮政文化有机结合，设计存钱罐、卡通明信片、邮册等文创产品，来推广成都旅游路线。

旅游推广应该去旅游展、网络文学和卖小说的应该去书展——这样的观念可能有些过时了。从美食、地方旅游推介、演出、网络文学乃至联合办公……文创产业的思路已经大大展开，360行每一个行当都可以开发脑洞，在各自文化领域交互融合地发展。灿烂多样的文创产品、令人耳目一新的创新理念，在十二艺节演艺及文创博览会上遍地可见。本报记者 乐梦融