日“国民衬衫”落沪 主打性价比成要诀

各色领带

各色领口和袖口供选择

半定制工作间

成衣区域

◆工作间缝纫机

门头 本版图片 均由任天宝摄

新民夜上海越夜越精彩

◆任天宝

意无涯

说起镰仓，大多数人想到的是衬衫。曾有个说法：不少游客到日本旅游，下飞机的第一件事就是赶紧去买一件镰仓衬衫。其全球范围内仅有30多家门店，却能在1分钟内卖出300件，光靠卖衬衫就能大赚一笔！

还有一种有趣的说法，如果日本的上班族要备5件衬衫，其中3件会来自镰仓。甚至连优衣库老板柳井正也是镰仓的粉丝，曾夸赞镰仓衬衫“柔软整洁，穿着舒适，是非常好的商品”，如今的镰仓衬衫已经成为日本的国民品牌。

吃中国市场“香饽饽”

鉴于镰仓衬衫的高品质，不少中国消费者都期待着不出国门就能买到。然而因为店租高企，镰仓衬衫创始人贞末良雄曾无奈地表示，宁可放弃中国市场，也不会抬高产品在中国的价格，因为他要公平地对待自己的每一位客人。

原以为无缘镰仓，没想到才没过几个月，镰仓还是忍不住来吃中国市场这个“香饽饽”。今秋，镰仓衬衫的中国首店在上海静安嘉里中心南馆二层落地，这家全球最大面积的门店顿时吸引了一大群衬衫消费者前往打卡。

镰仓主营男士衬衫，作为男士服饰中重要的一环，衬衫除了搭配西装或领带，还能通过提亮着装来提升人的气色。镰仓今季的衬衫系列除了涵盖白色和蓝色等基础色系外，还有Tattersall格子、Gingham格子、Glen格子、伦敦布纹等多种经典图案，以及斜纹、人字纹等布料。

源头供货压缩成本

为了在布料纹路上表现秋冬感，白色系使用了纱线原有的天然颜色，而伦敦条纹为了不显得过分华丽，特意采用深蓝、酒红、深绿这三个最能表现英国冬季的天空色彩。一旦穿上200支纱系列，就能感受到天然纯棉的柔软和温暖，支数越高则纱线越细，另有300支纱和400支纱可供选择。主打性价比也是镰仓衬衫成功的一大要诀，同样品质的衬衫售价基本为市面上的一半，源头直接供货，没有仓库和中间商赚差价，同时做到限量生产，拒绝库存，将成本压缩到最低。

不同于一般店面先挑款式后选尺码的常规操作，镰仓门店的柜子每一列都鳞次栉比地摆放着同尺码、不同颜色和条纹的衬衫，确定顾客的尺码后再挑选款式的消费方式让人眼前一亮，同时也有效提升了购买效率。

除了购买成品，镰仓上海门店的一角有一个修改衬衫的小房间提供半定制服务。据店员介绍，镰仓来到中国之后就紧跟上海服务的速度，不断提升服务质量，为中国消费者带来最好的服务。顾客若是对衬衫的袖口、领口的搭配不满意，可以让师傅当场加工修改，最快一天之内即可完成。要知道即使是在日本的门店，从修改到完成也至少需要一周的时间。

勉力坚持“日本制作”

镰仓每一件衬衫都是MADE IN JAPAN。从1993年开始，贞末良雄和妻子就开始经营这家小小的衬衫店，他们的想法简简单单：以最优惠的价格为客人提供品质优良的衬衫。为了这个目标，就算是在日本服装业几乎全部转移到海外生产的大背景下，镰仓衬衫也始终勉力坚持MADE IN JAPAN。

也正因为这份纯粹，镰仓衬衫迅速成为最佳性价比衬衫的代名词，并致力于将这种服装文化带到中国，让中国消费者能体验到这个来自日本的优质衬衫品牌，穿出气质和自信。26年，心愿不改。

行有迹

营业时间：11:00-22:00地址：静安嘉里中心南馆2楼

交通便捷指数：★★★★★地处繁华商圈，乘坐轨交2/7号线走6号口步行几百米即可到达。

价格亲民指数：★★★★★主打性价比，相比大牌衬衫有明显价格优势。

服务亲和指数：★★★★★中国服务员和日本服务员人数各占一半，不变的是和煦的微笑和温暖的“欢迎光临”“谢谢慢走”。

潮店讯

长宁来福士NIKE体验店

日前，长宁来福士NIKE体验店开业，毗邻中山公园商圈众多网红打卡地，成为沪上跑者又一个狂欢神圣地。门店建筑面积超1200平方米，分为上下两层，涵盖跑步、训练、篮球、JORDAN等运动生活系列产品。来福士NIKE店每周三会举行一场社区跑活动，专设“试跑体验”区，消费者在挑中鞋款后，可以在专业跑步机上试跑。同时配备体感篮球体验区，消费者可选择不同的篮球模式，跟随系统的专业提示，训练篮球技巧以及测试球鞋的灵活性和抓地力。

值得一提的是，像Pink Blast系 列、ZoomX Vaporfly Next%等别家可能没有的限量款球鞋，都可在该店找到。

店址：长宁路1191号长宁来福士西区W 01-01-02

L'éclair de Génie闪电泡芙上海店

2012年在巴黎创立的L'éclair de Génie，是世界首家闪电泡芙专门店。主厨Christophe Adam曾是法国顶级美食品牌FAUCHON的甜品主厨与创意总监。上海的L'éclair de Génie，在新天地辟了很大一片空间。闪电泡芙口味有十种，包括专为上海研发的茉莉花茶口味，还能买到法国空运来的巧克力与马卡龙。

闪电泡芙长相标准，大小尺寸整齐划一，外皮光滑，经典口味稳妥不出错，海盐焦糖调味平衡，马达加斯加香草碧根果口味有货真价实的香草籽。上海限定的茉莉花茶口味，甜度很克制。泡芙大多是48元，还有96元的迷你泡芙组合(4种口味)。

店址：淮海中路333号新天地3楼10A-10B空中花园

钱文婷 整理

八小时之外，大好休闲时光，兜兜逛逛、看戏听歌、运动健身、血拼美食。引领时尚，廓清风气，更多精彩，尽在新民夜上海！