2024年05月15日 星期三
持续创新 宝马再投超300亿欧元 前2月全国二手车交易量遭“腰斩” 全新路虎发现运动版上市 新冠疫情严重冲击全球汽车业 情感科技纯电哪吒U登场 车市表现喜忧参半商家亟盼政策破局
第21版:汽车周刊 2020-03-26

车市表现喜忧参半商家亟盼政策破局

春节过后是汽车销售的淡季,突如其来的疫情还是给汽车销售带来了措手不及的影响。2月10日,上海区域部分汽车品牌4S店复工营业,到2月17日,各家店的销售基本恢复正常,售后维修到岗率也达到了八成。受消费升级、豪华车价格下探、自身品牌力等的影响,复工后各个品牌汽车4S店的情况很不一样。

在浦西某家宝马4S店内,来看车的人很多。据销售员介绍,2月10日恢复营业后的一个月内,店内卖掉近300台车,“周末两天生意很好,恢复到疫情前的水平,3系、5系、X3、X5这四款车型尤为抢手”,“更多的是清库存,去年12月到今年1月份压下来的库存车都卖掉了。刚开始是有优惠的,平均让17个点,到后面现车越来越少,就没有优惠价格了,按厂家指导价销售。”至于接下来的销售,“我们订单接的,但还是要看主机厂的复工情况,生产线零部件供应正常的话,客户并不用等太久。”这一说法也得到了另一家宝马4S店销售的认同,“我们也没有现车了,看厂家怎么发货了”。同样的情况也发生在奥迪品牌4S店,“A4、A6、Q3、Q5都卖光了,价格也回到了指导价。现在拼的是厂家复工和物流速度了。”

在浦东的某家广汽本田4S店内,工作日下午3点左右,门店内有七拨客户在洽谈,还有一个正在收银台付款买车。销售员认为这是“正常水平,周末两天成交量高,每天能卖出10台,雅阁、奥德赛卖得好,缤智车源充足的话也会卖得好。”而浦西某家广汽丰田4S店介绍,“到店客流量很快就正常了,新车威兰达2月28日价格公布后,订单在十天内就收到了12张。”上汽通用别克4S店内洽谈客户也不少,销售员笑称电视剧《安家》还是有一定的带货能力。

除此之外,抢手的车型依旧抢手,雷克萨斯LM的实际购买价仍不低于200万元。

在浦东某家沃尔沃4S店内,颇为显眼的地方挂出了春季特供车表格,很多都是去年年中生产出的车型,其他表格外的车型也有大幅优惠,XC90的主力车型优惠12万元。即便如此,来店看车的人远少于销售员。有销售员表示,2月复工后销量很一般,店里很多同事开始做网络直播,但对于年纪大一点的购车者,网络的影响非常有限。

浦西某家上汽大众店内,网络促销、店内团购、淘宝直播等一个都不少,金牌销售员对年后的销量很不满意:“客流量少,成交量也少。现在情况倒过来了,是客户来说个价格,销售员愿不愿意卖。”他直言说:“今年肯定比去年差,去年店里整年销售2000台,但今年3个月了,还没卖出200台。”

造车新势力的也是门庭冷落,浦东某家国内新能源品牌门店,笔者探店三回,店内都看不到客户。日子艰难的还有进口大众,受排放升级影响,今年上海地区进口大众店内在售车型仅有途锐一款车型,但4S店仍然在做广告投放。

对于销售不甚理想的品牌,即便4S店的销售员再怎么积极想办法,实际效果也并不如人意,“做这些都肥了平台,消费信心还是要靠政府推出政策。”

一个在销售一线坚持了近二十年的销售代表表示:很多人拿今年疫情和2003年的SARS相比,觉得结束后会有报复性消费。汽车是大宗消费品,和其他商品不一样,随意也好、报复也好,都不符合实际。而且,2003年那个时候大家都没车,买车是刚需,现在大部分都是换车,没有消费紧迫感。要解决目前的消费难题,购置税减免是我们比较期待的。之前有消息说暂停执行排放国六标准来促进销售,这个对上海地区的销售意义不大,毕竟对个人将来置换车辆有损失。

有业内人士表示,部分品牌4S店经营困难已经有一段时间了,厂家商务政策换汤不换药,作用不大。如果没有积极的救市政策,再这么下去,下半年4S店又会迎来一波关闭潮。而且,“未来三年汽车销售整体都不会好”。 姚琼

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