“春风”已拂面 “首店”后劲足

本土内衣品牌看中淮海路的底蕴，疫情期间也不耽误签约，力争5月开出中国旗舰店。南京路上也不缺新面孔，除了早已敲定的华为全球旗舰店，一批中国首店、上海首店正在洽谈引进中。随着疫情逐渐平稳，上海商业也嗅到了春的气息，“首店经济”后劲十足。“上海购物”的复苏不仅是火锅飘香、奶茶排队，还有开新店、推新品的底气和信心。

逆势开店信心十足

“我们和淮海集团签订的租房合同正在走流程，预计本月底就能接到店铺，争取5月初新店亮相。”拿下了淮海中路上近200平方米的店铺，本土内衣品牌“青色”的创始人梁彩芬很兴奋，一个多月后，这里将开出他们的中国旗舰店。

“对于做时尚产业的人来说，上海的城市美学首屈一指，深耕上海市场，我们始终不改初心。这次在淮海路上开旗舰店，将成为‘青色’的一张品牌名片。”梁彩芬说，入驻淮海路的想法在春节前就已形成，尽管疫情耽误了签约入驻的时间，却没有改变公司选择此地的决心。“百年淮海路不断更新升级，国际品牌和本土品牌在这里兼容并蓄，我们选择的新址右边是意大利丝袜品牌，左边是老字号品牌内衣，就特别有代表性。”

因为这一场突如其来的疫情，梁彩芬还推翻了之前的店铺设计，用“焦土重生”和“优雅磅礴”作为全新的主题。“疫情挡不住春天的到来，焦土之上也能重生出希望。我们会用装置艺术等手法，在旗舰店里讲好品牌故事，体现和大自然的共情。”

最近两个月来，实体零售店遭遇困境，投资数百万元逆势开新店，是否冒着风险？对此，梁彩芬和她的团队都颇有信心。“上周日我在万象城店呆了一天，上海市场的复苏特别快，当天单店流水做到了一万多元，全国所有门店都没有销售额挂零的。所以我们很有信心，消费一定会复苏。”

首店新店步伐不停

把开新店放在今年议程上的，还有盒马、奥乐齐、开市客、山姆会员店、宜家等国内外零售企业。

“今年，盒马开店是加快而不是减缓，只要门店条件符合的，我们就迅速开掉。”盒马总裁侯毅日前宣布“双一百战略”，今年要在全国开出100家盒马鲜生，在上海及周边开出100家盒马mini。“用盒马mini来覆盖上海20多个中心镇和通往郊区的沿线地铁站，遍布上海的市区和郊区。”

去年，德国超市奥乐齐在上海开出5家门店，今年1月4日第6家门店在浦东新区富都广场开业后，暂停了新开店的步伐。但记者昨天获悉，随着疫情平稳，下个月，奥乐齐的第7家门店将在浦东联洋社区的迎春路上开出。该公司表示，奥乐齐进驻中国，是致力于长远发展的，在中国的每一步都遵循严谨和合理的规划。“在这段特殊时期，我们对公司长远发展的目标更加坚定，未来将继续与中国站在一起。

此外，美国零售巨头开市客在中国大陆的第二家店和山姆会员店的中国旗舰店已经官宣，都将落户上海的浦东新区，持续加码中国市场。更有消息传出，继在杨浦区的国华广场开出首家小型商场之后，宜家或将在南京西路开出首家市中心店。

刚刚度过20岁生日的南京路步行街也不甘落后。随着华为全球旗舰店的入驻，南京东路东端的十字路口将形成苹果旗舰店、三星旗舰体验店和华为全球旗舰店的三足鼎立，打造上海时尚数码产品的品牌高地。而记者从南京路步行街投资发展有限公司获悉，一批中国首店、上海首店有望在今年落户南京路，“我们正在积极地洽谈中”。

复苏希望已在眼前

2019年，上海的“首店经济”继续领跑全国，全年新进品牌首店近千家，其中四季度更是创下历史新高，达到近300家。疫情发生之后，上海商业一度按下“暂停键”，这些新开的首店面临生存考验，但复苏的希望已经在眼前。

奥乐齐浦东富都广场店开业不足一个月，疫情就迅速发酵，但提前布局的O2O业务增长迅速，线上订单翻了两三倍，蔬菜生鲜订单的增长最为明显。店员告诉记者，当时几乎只有线上订单，但多到“必须跑起来拣货”，再配送到周边3公里以内的顾客。

相比之下，更多的新开首店则在近期获得复苏。这两天，今年1月引进的意大利老牌咖啡品牌“LAVAZZA”亚洲首家旗舰店内已经座无虚席，还在积极谋划参与静安区的咖啡文化节。日本镰仓衬衫中国首店开在静安嘉里中心，度过了每天只有一两名客人光顾的困境，如今迎来了更多有明确消费目标的顾客，客单价也明显提高。总经理郑浩坚信，镰仓衬衫坚持高质平价的理念会被越来越多的中国消费者接受。本报记者 张钰芸